Benetton debutta nel segmento ‘Home’: insieme a Bergner Group, multinazionale austriaca presente in oltre 70 Paesi nel mondo e specializzata nella produzione di articoli per la casa e la cucina, lancia, in occasione della Milano Design Week, la nuova collezione dedicata e anche un nuovo concept per gli store del futuro. ‘Casa Benetton‘ nasce da un accordo esclusivo su scala globale con il Gruppo Bergner e sarà disponibile durante l’intera durata della Design Week nel pop-up store, che rimarrà aperto fino al 15 giugno. Da maggio inoltre, sarà in vendita online su benetton.com e in 25 store United Colors of Benetton in tutto il mondo, da Parigi a Londra, da Berlino a Lisbona, fino a Istanbul, Vienna e Venezia. “È in atto un rinnovamento dell’immagine e del layout del nostro network commerciale”, spiega Massimo Renon, Amministratore Delegato di Benetton Group. “Per un paio di mesi questo pop up store rappresenterà, attraverso un concept originale, una sperimentazione del negozio Benetton del futuro, sia per tipo di prodotto che per posizionamento”.
“Il Gruppo Bergner – aggiunge Natalie Davitshvili di Bergner Grou – ha messo a disposizione la sua esperienza e competenza nel mondo dell’home e houseware, affinché Benetton, come molti altri marchi della moda, potesse esprimere la sua visione a tutto tondo, immaginando anche gli ambienti di vita dei suoi clienti e definendo, attraverso l’ideazione di oggetti destinati alla casa, collezioni per vivere gli spazi domestici. Abbiamo reinterpretato attraverso i codici più riconoscibili del brand Benetton, oggetti e accessori esclusivi di cui siamo particolarmente soddisfatti e che rappresenteranno un’opportunità di business significativa per entrambi i gruppi”.
Nel pop-up store gli articoli dedicati alla casa della collezione Casa Benetton trovano spazio insieme ai capi della collezione moda della SS 2023, Fruit of Desire. Il tema principale della linea ruota attorno all’allegria e all’energia presenti nei colori delle stampe pop con protagonisti appunto i ‘frutti del desiderio’: mele, ciliegie e pere. Piatti, tazze, grembiuli, tovaglie e tovagliette, ma anche accappatoi, asciugamani, coperte, cuscini e biancheria da letto, in perfetto stile Benetton, rinnoveranno con vivacità e freschezza le diverse aree della casa, cucina, sala da bagno e zona notte.