Ha appena inaugurato un monomarca a Dubai Poliform, l’azienda di design di Inverigo (CO). Situato sulla promenade di Jumeirah Beach Road, il nuovo spazio è la prima vetrina al mondo dell’outdoor collection del brand.
“Il mercato negli Emirati Arabi Uniti e in particolare a Dubai è estremamente fervente e ad alto potenziale”, ha spiegato Marco Longoni, export manager dell’azienda da 270 milioni di euro nel 2022, sette sedi, 700 dipendenti e 500 rivenditori in 90 Paesi. Contando oltre 110 monomarca nelle più grandi città del mondo, da Sydney a Cape Town, per Poliform il retail vale l’80% del fatturato.
“La città è un hub cruciale e strategico sia per il Medio che per l’Estremo Oriente, una forte presenza del marchio qui è vantaggiosa per tutta la regione. Decidiamo quindi di investire in questo mercato, in partnership con OBEGI Home, per l’apertura di questo negozio monomarca al fine di approcciare al meglio il segmento dell’alto lusso del mercato retail e dei progetti. Nei paesi del Medio Oriente assistiamo ad un crescente interesse per lo stile di design moderno e contemporaneo rispetto al gusto più classico degli ultimi dieci anni e quindi un crescente interesse e apprezzamento per il nostro marchio e il nostro stile. Per questi motivi i paesi dell’area mediorientale rappresentano potenzialmente un mercato ad alta e rapida crescita per Poliform”, ha aggiunto Longoni.
L’architettura del nuovo spazio ha un appeal contemporaneo: un parallelepipedo che si sviluppa su tre piani, ritmato da un gioco di pieni e vuoti e dall’alternanza di linee rette e curve. Complementi e arredi disegnati dalle grandi firme del design internazionale – come Jean-Marie Massaud, Emmanuel Gallina, Marcel Wanders e Flaviano Capriotti – si distribuiscono nei tre livelli dello showroom in modo trasversale.
Il progetto di interior design si ispira alle ville del Qatar, dove tradizionalmente tre navate scandiscono la superficie: la centrale, con altezza maggiore, è destinata alle aree living e conviviali, le due laterali agli ambienti di servizio. Lo store sfrutta altezze differenti, sia al groundfloor che al primo piano, per movimentare lo spazio.
Il terzo piano propone un allestimento di casa completa con cucina open space collegata a un’ampia terrazza. In questa cornice vengono presentati i nuovi pezzi outdoor frutto della collaborazione con i designer Jean-Marie Massaud, Emmanuel Gallina, Marcel Wanders e Soo Chan che hanno reinterpretato il lifestyle del brand per la vita open air, attraverso una proposta di imbottiti, sedute, tavoli e complementi.