Alla vigilia della manifestazione 3daysofdesign, che si terrà a Copenhagen dal 12 al 14 giugno, una cosa è certa: la tendenza scandinava è forte e chiara. Dal Grande Nord soffia una ventata di aria fresca che ridefinisce un nuovo minimalismo democratico e multifunzionale per il quale è l’esperienza di shopping (anche online) a fare la differenza.
La regola aurea del nordic design è che la forma segue la funzione. Ogni cosa non nasce per esigenze estetiche, ma pratiche e multifunzionali. A questo principio si aggiungono altri dettami della scuola scandinava come linee essenziali, minimalismo ispirato alla natura, luminosità, predilezione per materiali naturali come il legno, spazi mai sovraccarichi e ingombri mai eccessivi. Il tutto con un occhio di riguardo alla sostenibilità e seguendo i concetti di ‘hygge’ (l’arte tutta danese del vivere bene) e ‘less is more’ (meno è meglio).
Il design nordico si è sviluppato intorno agli anni’40 nei cinque Paesi nordici Danimarca, Finlandia, Islanda, Norvegia e Svezia seguendo due filoni: quello più classico, antecedente gli anni 2000, che coinvolge lo zoccolo duro del movimento con storici marchi come Carl Hansen, Fritz Hansen, Fredericia, Finn Juhl…
Ma è intorno al 2010 che si diffonde una seconda corrente definita ‘new scandinavian’ (con brand come Hay, &Tradition, Muuto, Hem, String…) che ha dato un twist a ciò che era prima il design scandinavo sperimentando materiali nuovi (come metallo e vetro), colori diversi (più forti e accesi) e stringendo collaborazioni con designer internazionali con il risultato di proporre un approccio più informale al design offerto fino ad allora. In questa ‘nuova onda’ non si parla più quindi dei maestri, ma dei principi dei maestri stessi.
“Con la nascita del new scandinavian c’è stato parallelamente anche un cambio dal punto di vista commerciale che ha democratizzato il mercato del design nordico”, ha spiegato Marco Mornata, titolare di Design Republic, realtà milanese che per prima in Italia ha cavalcato l’onda del nuovo fenomeno Scandinavia. “I brand del new scandinavian si sono concentrati su prodotti ad alto contenuto di design, ma a prezzi accessibili, poco elitari, emulando un po’ quello che succede anche nel settore fashion mixando appunto high design e low budget. Ma soprattutto hanno introdotto un’esperienza di shopping nuova e diversa, offrendo un range verticale di prodotti molto ampio e trasversale, dal divano al lighting, e introducendo un vero e proprio concetto di lifestyle, un’esperienza di shopping più profonda. Lo stesso layout degli store nordici è meno impostato e più ispirato ad un concetto ‘brocante’ dove gli ambienti non sono necessariamente suddivisi per aree e i prodotti non sono forzatamente ambientati”.
Design Republic fin dalla sua nascita, nel 2015, è riconosciuta come una delle realtà più innovative ed emergenti del settore arredo e design. Con due grandi showroom in pieno centro a Milano e con uno store online Design Republic è in grado di offrire una continua selezione e ricerca sia dei marchi più innovativi che dei migliori designer del panorama italiano ed internazionale.
“Siamo stati i primi a investire e dare spazio al new scandinavian sentendo l’esigenza di esprimere questi valori e condividendo questo approccio al design anche a Milano sfruttando un’opportunità commerciale che prima non c’era”. Così il design del nord ha trovato nell’Italia uno strumento di amplificazione e diffusione.
Design Republic ha sposato così profondamente il concetto del new scandinavian da sviluppare parallelamente, con la stessa filosofia, anche una private label di arredi che copre circa il 30-35% del fatturato dell’azienda che nel 2023 ha superato i 4 milioni di euro. “L’obiettivo per il 2024 è quello di mantenere gli stessi tassi di crescita degli ultimi anni, intorno al 15%”, ha spiegato Mornata. Dal 2024 ci piacerebbe dedicarci alla nostra espansione aprendo un punto vendita all’estero, in una grande realtà metropolitana, che è la dimensione che più si addice al nostro target”. Design Republic è nato come rivenditore di design nordico, ma è andato anche oltre. “Mantenendo ben saldo l’approccio al design tipico del new scandinavian oggi, con lo stesso metodo, abbiamo inserito tra le nostre proposte anche marchi svizzeri, spagnoli, tedeschi e italiani”.
Per la Design Week milanese Design Republic ha organizzato un evento in collaborazione con l’azienda inglese di tessuti Romo e la stylist svedese Tekla in cui sono stati rivestiti i divani della collezione Design Republic nello store di Piazza Tricolore.
Anche il design nordico ha le sue importanti manifestazioni di settore: tra i principali eventi si segnalano, appunto, il 3daysofdesign di Copenhagen e la Stockolm Design Week (che ha luogo nel mese di febbraio).
Il nord si compra (anche) online
Per i nordic design addicted c’è la possibilità di fare acquisti direttamente da casa propria navigando su e-commerce specializzati. Dagli arredi per il living ai servizi per la tavola fino ai diversi accessori, tra i principali web shop c’è Finnish Design Shop – pieces of nordic happiness, il negozio virtuale specializzato in design stile scandi fondato nel 2004 da Teemu Kiiski. Si tratta di un rivenditore ufficiale di oltre 300 marchi di lifestyle nordico come Artek, Vitra, Muuto, Hay, Iittala e Marimekko che offre anche una selezione di prodotti di giovani designer emergenti. Finnish Design Shop, che spedisce in oltre 180 Paesi, ha la sua sede principale, un centro logistico e uno showroom a Turku (Finlandia) e una seconda sede a Helsinki. Finnish Design Shop ha, inoltre, sviluppato e curato Franckly.com, negozio online per il design di seconda mano. “Per noi la casa è un posto speciale”, dicono dall’azienda. “Il clima qui non permette di sedersi spesso all’aperto in una piazza e questo ci ha reso esperti in fatto di abitazioni. Non ci piace il materialismo, ma amiamo l’estetica. Consideriamo il meno come più e per questo tutto, anche se poco, è scelto con cura. Qualità, per noi, non significa elitarismo, ma sostenibilità e consumo responsabile”.
Un altro nome altisonante dell’e-commerce di design nordico è Nordic Nest – Home of Scandinavian Design, piattaforma digitale fondata nel 2002 con il nome di Scandinavian Design Center. Oggi l’azienda, che ha sede a Kalmar, nella Svezia del Sud, è parte del gruppo svedese BHG Group ed è guidata dal CEO Bank Bergström. Sul sito è possibile scegliere tra oltre 30mila prodotti di design scandinavo di oltre 200 marchi. “Abbiamo la passione per tutto ciò che è ben fatto con l’obiettivo di rendere il design d’interni scandinavo disponibile in tutto il mondo”, dicono dall’azienda. Su Nordic Nest è possibile trovare accessori di design per la casa e mobili scandinavi di un’ampia gamma di marchi tra cui brand moderni e innovativi come Ferm Living, Normann Copenhagen ed Eva Solo, oltre ai classici, come Georg Jensen, Orrefors e Kay Bojesen.
Sulla scia di questi importanti e-commerce scandinavi sono nate realtà virtuali specializzate in design nordico anche in giro per il mondo. Ne sono un esempio AmbienteDirect, Connox e Flinders, negozi online che oggi fanno tutti capo al gruppo danese Nine United. AmbienteDirect è il primo negozio online nel segmento design in Germania. Nato nel 1998 come società di vendita per corrispondenza di mobili, illuminazione e accessori, oggi AmbienteDirect ha sede a Monaco, impiega più di 50 persone e ha un centro logistico di 50mila mq vicino ad Hannover. Lo store online conta otre 200 brand internazionali, 25mila prodotti in stock, 16 Paesi fornitori in Europa e oltre 400mila clienti. Connox è stata fondata nel 2005 da Thilo Haas e Kristian Lenz e oggi impiega circa 230 persone. Con sede ad Hannover (Germania), sull’e-commerce si possono trovare circa 450 brand e decine di migliaia di prodotti firmati da designer di fama internazionale come Alvar Aalto, Verner Panton e Arne Jacobsen, oltre a promettenti designer emergenti selezionati da un giovane team di esperti e appassionati di interior design. Oltre a strutture di lavoro altamente moderne e incentrate sul cliente, Connox si caratterizza per una politica aziendale sostenibile e si impegna per un uso responsabile dell’ambiente e delle sue risorse. Flinders, invece, è il principale rivenditore di mobili premium nei Paesi Bassi e in Belgio. Fondato nel 2010, il negozio online con sede a Zaandam (Olanda) offre 36mila prodotti di oltre 150 marchi internazionali, che vanno dai mobili, all’illuminazione agli accessori per la casa con la missione di rendere l’interior design accessibile a tutti. Flinders supporta anche clienti aziendali, studi di progettazione e architetti nella realizzazione di uffici, hotel e ristoranti.
Tra realtà online più piccole si segnalano Solsken, (‘luce del sole’ in lingua svedese), sito svizzero di design shopping che offre una collezione che comprende mobili, illuminazione, accessori e tessuti. Huset, (che significa ‘casa’ nelle lingue nordiche), è invece un sito californiano di e-commerce multimarca che propone pezzi di arredamento che comprende mobili e accessori, ma anche una sezione dedicata ai bambini e all’abbigliamento, frutto della creatività di oltre sessanta designer scandinavi. Design Stuff è invece un altro indirizzo virtuale per gli amanti del lifestyle dei Paesi nordici creato a Melbourne (Australia) dalla danese Christina Feddersche.