Cassina punta sull’e-commerce con la collezione Details, ulteriore segmento di ‘The Cassina Perspective’ , e si prepara a debuttare con una propria piattaforma “entro Natale”, come anticipa l’amministratore delegato Luca Fuso.
Intanto l’anno in corso viaggia su numeri decisamente in crescita per la società che fa parte di Lifestyle Design, il gruppo (a sua volta parte del colosso americano Haworth) che ha mandato in archivio il 2021 con un fatturato di 602 milioni di euro, in aumento del 42% sull’anno precedente. Per Cassina “il 2022 è iniziato sullo stesso tenore del 2021, dunque molto molto bene. I primi tre mesi si sono chiusi con una crescita, a livello di ordini, del 25% rispetto allo stesso periodo del 2021 e con tutta probabilità chiuderà con la medesima percentuale di crescita degli ordinativi. Abbiamo assistito a una piccola flessione all’inizio del conflitto in Ucraina. Poi le cose hanno ripreso ad andare esattamente come erano iniziate. Oggi continuiamo a viaggiare con un rialzo del +25% sullo scorso esercizio. In particolare, sta andando molto bene il Nord America, ma anche l’Europa e l’Italia. L’Asia, tra lockdown e altre vicissitudini interne, ha avuto un andamento meno regolare, ma adesso sta ripartendo molto bene”. Molto relativa, invece l’esposizione al mercato russo: “non è ancora strategico per noi – chiosa Fuso – dal momento che Cassina ancora non rappresenta quell’area di gusto in termini di design”.
Rispetto al 2023, difficile fare previsioni. Difficile per il numero uno di Cassina che le performance, in generale, potranno essere replicate allo stesso modo. “Ne saremmo felici, ovviamente. Ma qualcosa potrebbe anche iniziare a rallentare. Attualmente i beni di lusso incrociano una forte spesa, anche come reazione al Covid. Ma ora che la vita sta tornando alla normalità, anche le spese si stanno riposizionando sulle abituali quote. Resta, come dato acquisito, una nuova consapevolezza nei confronti della casa”.
Dopo una design week di grande successo, che ha visto il debutto di Antonio Citterio con un sistema per l’ambiente living, l’elegante divano Esosoft, Cassina intanto accelera sull’e-commerce: “l’intenzione è creare uno spazio per tutti gli accessori e complementi. Che in parte avevamo, ma che abbiamo sviluppato proprio per dare corpo e sostanza a questa collezione, che si combina con gli altri segmenti che presidiano le varie aree della casa. Dunque tappeti, accessori per tavola, vasi, oggetti, paraventi, tutto quello che non è parte dell’arredo di ogni ambiente”. Un’area di collezione che “abbiamo sviluppato aggiungendo oggetti piccoli e spedibili. Abbiamo aperto un canale online, lavorando con piattaforme come luisaviaroma.com o 10corsocomo.com in Italia per prepararci all’ingresso nell’e-commerce con il nostro canale Cassina, che avverrà entro Natale. Abbiamo scelto di fare ingresso in piattaforme fashion e luxury come primo passo e lì continueremo a operare in contemporanea”.
Cassina Details è un nuovo pilastro della Collezione 2022, della quale fanno parte anche le nuove proposte di Michael Anastassiades, Rodolfo Dordoni, Mikal Harrsen, Patrick Jouin, Gio Ponti e Patricia Urquiola e che segna il debutto della designer olandese Linde Freya Tangelder grazie a Patronage: la prima tappa di un progetto inaugurato per coltivare giovani talenti internazionali, sostenere la cultura e sviluppare idee creative. Cassina Details è a sua volta una collezione completa di accessori e complementi d’arredo le cui novità 2022 sono firmate dal duo creativo Formafantasma, Bodil Kjær, Charlotte Perriand e Gaetano Pesce, anche attraverso collaborazioni con Ginori 1735 e cc-tapis.
Grande fermento anche sul fronte della distribuzione: “negli Usa – anticipa Fuso – apriremo entro l’anno un monomarca Seattle e ingrandiremo di tre volte quello di Los Angeles. Novità ne avremo anche a Dallas, Atlanta e Miami. Apriremo il primo negozio a San Paolo, Dubai e Mexico City e altri tre in Cina”.