Düsseldorf dà il benvenuto a Calligaris che taglia il nastro del primo store in Germania. 270 metri quadrati disposti su un livello al piano terra di Stilwerk, il mall interamente dedicato al design che sorge in zona Königsallee.
Il neonato di casa Calligaris, che aprirà i battenti il prossimo 30 ottobre, si aggiudica anche un altro primato: è stato realizzato con un nuovo retail concept che, progettato da Nascent Design, valorizza gli elementi chiave dello ‘smart design’ firmato Calligaris e del suo nuovo posizionamento. Un portale di rete metallica rossa, quale nuova insegna interna, identifica l’area dove confluiscono sia la consulenza e il servizi al cliente, ma anche il racconto dei valori e della tradizione aziendale. L’esposizione del prodotto viene messa in mostra sia in set up che singolarmente su pedane con una forte valenza di teatralizzazione e valorizzazione del prodotto stesso. Gli ambienti domestici sono modulati e messi in evidenza da quinte composte da materiali differenti che giocano sul contrasto caldo/freddo: rete metallica, tessuti, superfici permeabili alla vista, permettono di avere sempre una visione complessiva su tutta l’esposizione.
L’utilizzo combinato di materiali appartenenti alla tradizione dell’azienda, quali il legno, e materiali più contemporanei, come la rete metallica, diventa il motivo dominante di riconoscibilità del brand: da un lato la tradizione e la storia dell’azienda, e dall’altra la spinta propulsiva verso il contemporaneo e l’attualità.
Lo spazio di Düsseldorf si inserisce nel piano strategico di espansione messo a punto da Calligaris che nell’ultimo anno ha aperto nuovi monomarca in giro per il mondo. Tra le altre tappe, Torino, Kiev, Madrid e Beirut. Ma anche Hong Kong e Singapore.
Per il futuro, ci sono in programma altri debutti. L’azienda friulana, infatti, punta nei prossimi due anni a nuove aperture nelle principali città tedesche. Sul tavolo, Berlino, Monaco di Baviera, Amburgo, Francoforte e Stoccarda.