Nove vetrine per raccontare il nuovo volto di Bulthaup. Che oltre a voler presidiare il segmento delle cucine di lusso punta a farsi conoscere e riconoscere presso un pubblico più trasversale anche come marchio di accessori di cucina funzionali e di design. Per questo l’azienda tedesca da circa 130 milioni di euro di ricavi ha ingaggiato un giovano duo di creativi, Anna Paola Buonanno e Piergiorgio Italiano del laboratorio From outer Space per lanciare il progetto di window display Reflektor: una installazione composta da una serie di pannelli in acciaio riflettenti e dalla forma geometrica, su cui sono posizionati alcuni iconici accessori Bulthaup che diventano piccole sculture preziose da collezionare. “Abbiamo voluto raccontare gli accessori in modo immaginifico, lasciando però che parlassero da soli”, hanno raccontato i creativi.
L’installazione sarà itinerante e coinvolgerà fino alla prossima primavera i principali showroom italiani del marchio. Il primo punto vendita ad inaugurare il progetto è il negozio di Porta Nuova a Milano che ospiterà le composizioni firmate da From outer Space fino alla fine di gennaio. “Si tratta di un progetto non solo visivo ma che vuole mostrare gli accessori in una nuova veste e far capire al pubblico che possono essere acquistabili anche singolarmente”, ha raccontato a Pambianco Design Barbara Manganaro, Country Manager Italia di Bulthaup che ha aggiunto: “Bulthaup sta andando verso la creazione di concetti cucina che esulano dalla progettazione completa, oggetti desiderio che possano approcciare una clientela più trasversale che quindi si affeziona al brand anche attraverso questi prodotti”. In questo senso il gruppo ha lanciato anche la nuova linea Bulthaup b Solitaires con elementi funzionali di arredo per gli ambienti.
La campagna dedicata agli accessori fa parte di un progetto internazionale dedicato agli accessori e declinato in ogni Paese con specifiche campagne comunicative. Il gruppo punta a chiudere l’anno con ricavi in crescita del 2-3% grazie alla crescita del segmento contract.