A Milano si incontrano design, tecnologia e food experience con il progetto Prima Café, il nuovo destination point di corso Garibaldi voluto da Prima Assicurazioni, la tech company fondata da Alberto Genovese e operativa dal 2015, che ad oggi conta 700mila clienti attivi.
Prima Café è un locale che si trasforma nel corso della giornata, dalla mattina fino alla notte, all’insegna del divertimento consapevole. Questa concezione è stata tradotta in un’esperienza gastronomica originale e in un progetto architettonico multisensoriale firmato da Park Associati, lo studio milanese guidato da Filippo Pagliani e Michele Rossi che vanta importanti realizzazioni come gli headquarters di Salewa a Bolzano e, a Milano, Luxottica e Nestlé, l’attuale restyling dell’ex-Palazzo Sorgente che rientra nell’importante progetto di riqualificazione di piazza Cordusio, i travelling restaurant Priceless e The Cube, ma anche gli store concept per Hermès, Brioni e Piaggio, per citarne alcuni.
Per il concept del locale, che si sviluppa su 190 metri quadrati, gli architetti hanno individuato nella natura tecnologica dell’azienda, fatta di intelligenza artificiale e analisi dei big data, un forte parallelismo con l’arte cinetica. Così è nato uno spazio dinamico in cui le pareti, pensate come superfici tridimensionali, modificano la percezione degli ambienti a seconda dei diversi punti di vista e orari del giorno. Si tratta di un nastro plissettato a doppia finitura che abbraccia l’ambiente regalando una sfumatura viola o una preziosa specchiatura brunita.
Oltre alla parete cinetica, il progetto d’illuminazione, realizzato ad hoc in collaborazione con iGuzzini, è l’altro elemento che caratterizza il locale. Una cascata di circa 600 tubi trasparenti e riflettenti, illuminati da un proiettore led, crea un’onda luminosa che si propaga in tutto il locale, richiamando opere di Neon Art.