L’illustre produttore di illuminazione danese Louis Poulsen ha raggiunto il traguardo epico dei 150 anni. Il CEO, Søren Mygind Eskildsen, racconta come è nato il viaggio nel mondo della luce dell’azienda e presenta la collezione anniversario, una selezione di lampade iconiche reinventate come oggetti da collezione, omaggio ai talentuosi designer del brand. Il focus della realtà danese, oggi nell’orbita del gruppo Flos B&B Italia, è sul mercato asiatico e nordamericano con un’importante strategia distributiva. Un’attenzione particolare è rivolta anche al tema della sostenibilità e al settore contract.
Louis Poulsen festeggia quest’anno il 150esimo anniversario, quali sono state le tappe significative dell’azienda?
Fondato nel 1874 a Copenaghen, il viaggio di Louis Poulsen è iniziato con l’introduzione di vini pregiati provenienti da tutto il mondo ai danesi. Poco dopo, con l’avvento dell’elettricità, il marchio iniziò la sua transizione verso l’azienda di illuminazione di lusso che conosciamo oggi. Nel 1924 inizia la collaborazione con il nostro leggendario “master of light”, Poul Henningsen. Riconosciuta per la sua mente brillante e la sua eleganza giocosa, questa collaborazione ha portato allo sviluppo di classici del design e di un approccio distintivo al design dell’illuminazione. Questa selezione di icone per l’anniversario riassume perfettamente l’essenza di Louis Poulsen. Per i 150 anni abbiamo collaborato con alcuni dei migliori architetti e designer per dare forma alla luce. Un’eredità che è un privilegio assoluto e una gioia continuare a costruire.
Come celebrerete questo importante traguardo?
Louis Poulsen nei suoi 150 anni di attività ha presentato un classico del design dopo l’altro fino ad oggi, offrendo un’illuminazione eccellente che valorizzasse gli interni. Per omaggiare questo importante traguardo abbiamo curato una collezione distintiva con alcuni dei nostri design più conosciuti. Nell’autunno del 2024, Louis Poulsen introdurrà le nuove Edizioni Anniversario PH Snowball e Panthella 160 Portable. Insieme ai modelli PH Artichoke, PH 5 e AJ Mini Anniversary Edition, presentati in precedenza, completano una collezione esclusiva di icone.
Quale linea segue la vostra strategia distributiva, in particolare in Asia e negli Stati Uniti?
Louis Poulsen si è affermato come marchio leader a livello mondiale nel settore dell’illuminazione architettonica e decorativa ed è presente in tutto il mondo con showroom a Copenaghen, Oslo, Miami e Singapore. Il brand si è concentrato sulla creazione di una distribuzione di marca su scala globale e abbiamo più di 450 shop in shop in EMEA, APAC e Nord America. Inoltre ci siamo focalizzati sullo sviluppo della nostra distribuzione online, offline e omnichannel. Il nostro canale di e-commerce sta crescendo e rappresenta una parte significativa del fatturato totale. Negli ultimi 12 mesi abbiamo aperto un flagship store di 275 metri quadrati a Tokyo, abbiamo aperto negozi a gestione diretta a New York e Miami con le nostre sister brand B&B Italia e Flos e stiamo aprendo 20 nuovi punti di distribuzione in Cina.
Come sta performando, invece, il mercato nordico?
Il brand ha radici profonde nel design e anche se abbiamo clienti in tutto il mondo, i Paesi nordici sono ancora la regione con le vendite più elevate. Nel 2023 abbiamo assistito a una domanda debole e a una graduale normalizzazione del mercato dell’illuminazione in quest’area (che ha risentito pesantemente dei crescenti tassi di interesse e di inflazione), ma il mercato si è ripreso nel 2024.
Si parla molto di sostenibilità, come vi state muovendo su questo fronte?
Per Louis Poulsen la realizzazione di prodotti di alta qualità è sempre stata al centro di tutto ciò che facciamo. Il nostro design senza tempo è prodotto con la massima qualità, in modo da poter essere amato e usato per molti anni a venire. Nell’ultimo decennio Louis Poulsen ha posto una maggiore enfasi sulla sostenibilità, riesaminando le catene di fornitura e assumendosi la responsabilità dell’intero ciclo di vita del prodotto, con iniziative come Retake, che prevede di dare una nuova vita a prodotti vecchi o imperfetti attraverso azioni di riciclo supportati dalle più moderne tecnologie. Inoltre ci impegniamo a rafforzare il nostro rapporto con le comunità in cui operiamo creando valore sia per i nostri dipendenti che per le persone in tutto il mondo.
Qual è il vostro rapporto con il contract?
Abbiamo un ruolo significativo nel mercato del contract che per noi è fonte di orgoglio. Molti dei nostri prodotti per l’illuminazione sono proprio nati per il contract, come AJ Eklipta, Flindt bollard, LP Circle, Munkegaard, tutti studiati per un progetto specifico e successivamente lanciati e integrati nel portfolio prodotti di Louis Poulsen. Indipendentemente dal fatto che si cerchi una consulenza nell’ambito dell’illuminazione intelligente o un fornitore completo per soluzioni integrate, Louis Poulsen è il punto di partenza. La nostra gamma di prodotti offre così ad architetti e interior designer la possibilità di combinare icone vecchie e nuove creazioni con un fil rouge valoriale ed estetico comune per creare l’ambiente giusto.
Cosa significa per voi far parte di un gruppo italiano importante come Flos B&B Italia Group?
Louis Poulsen fa parte di Flos B&B Italia dalla sua creazione nel 2018. Controllato congiuntamente dalle due principali società di investimento Investindustrial e The Carlyle Group, il gruppo ha la volontà di riunire aziende che fanno dell’eccellenza nel design il loro valore fondante e svilupparne tutti i marchi nel rispetto della loro identità, del loro patrimonio e della loro autonomia, fornendo le risorse necessarie per creare, produrre e commercializzare i loro prodotti iconici a livello mondiale. In questi anni abbiamo utilizzato le nostre attività di integrazione nel Gruppo Flos B&B Italia per assicurarci una buona collaborazione in molte aree come la trasformazione digitale, le strategie di go-to-market, le opportunità internazionali, la produzione e gli acquisti, solo per citarne alcune. Per gli anni a venire la nostra ambizione come gruppo è quella di continuare a essere il leader globale del design di alta gamma.
Su cosa si focalizzerà la vostra strategia futura?
Il nostro programma di sviluppo si concentrerà sul continuare a far crescere Louis Poulsen come marchio di illuminazione di fascia alta di fama internazionale. Facendo leva sulla nostra solida eredità, aspiriamo a superare sempre le aspettative nel fornire un design di lunga durata che dia forma alla luce per le persone e gli spazi. Immaginiamo un mondo con solo luce buona e ci impegniamo per offrire una migliore qualità di vita attraverso un’illuminazione senza precedenti.