Storico cinema e teatro inaugurato nel 1929, l’Odeon di Milano avrà presto una nuova vita. Il department store Rinascente – la cui facciata di via Santa Radegonda è proprio di fronte all’ingesso dell’ex cinema – ha deciso di creare il nuovo Rinascente Odeon Beauty Hall. L’investimento della proprietà Kryalos SGR, in qualità di gestore del Fondo Aedison, e di Rinascente ammonta a oltre 40 milioni di euro e l’apertura è prevista per maggio 2027. Inoltre, entro la stessa data sarà attuata la riorganizzazione del pianterreno del main building con la messa in opera del progetto “The Grand Floor”: l’area che attualmente ospita i marchi del beauty sarà infatti destinata ad accessori e all’espansione del settore gioielleria. Il progetto architettonico sarà curato dallo studio Marco Costanzi Architects. Progetto CMR firma invece la progettazione integrata e la direzione lavori, compresi quelli di strip-out recentemente conclusi, su tutte le aree di proprietà del Fondo Aedison gestito da Kryalos SGR e per le parti comuni.
Il nuovo hub esperienziale di oltre 3000 metri quadrati ospiterà più di 300 brand premium del settore make-up, skincare, fragranze oltre a un beauty bar, servizi in cabina, medicina estetica avanzata. Come ha reso noto Rinascente, “il nuovo Odeon Beauty Hall attirerà oltre 3 milioni di visitatori, con un turnover di circa 80 milioni di euro, già dal primo anno di apertura”. Ma non solo beauty: più di 700 metri quadrati saranno dedicati all’area food, per offrire un’experience in connessione con l’edificio principale. “Con questo progetto prenderà vita il Rinascente-district, che rivoluzionerà i flussi urbani della zona, dando nuovo slancio a Via Santa Radegonda, via Agnello e lo stesso Corso Vittorio Emanuele. Il distretto sarà composto dal main building, Rinascente Annex e Rinascente Odeon Beauty Hall”.
L’apertura di Odeon Beauty Hall porterà con sé un’ulteriore novità, il restyling del ground floor del main building, che sarà completamente dedicato agli accessori, all’orologeria luxury e al jewellery, raddoppiando l’area di vendita a 2000 metri quadrati su due piani, suddivisi tra piano terra e Balcony. L’investimento, secondo le stime, porterà il turnover dell’area accessori dagli attuali 200 milioni di euro a 370 milioni di euro nel primo anno.
Il legame tra Rinascente e la città che la ospita si concretizza attraverso la valorizzazione dei luoghi iconici, come accaduto anche in occasione dell’apertura del secondo flagship della collezione a Roma: il palazzo su via del Tritone, all’angolo con via dei Due Macelli, è stato oggetto di oltre 11 anni di un complesso lavoro di ristrutturazione, in armonia con il contesto che lo ospita, valorizzando le ricchezze storicoculturali del territorio.
“Siamo orgogliosi di poter presentare questo magnifico progetto in un luogo così caro alla città di Milano” ha dichiarato l’amministratore delegato di Rinascente Pierluigi Cocchini. “Rinascente non è un semplice department store, ma un luogo nel quale convivono intrattenimento, design, storia, fashion, food e tanto altro. La nascita di Rinascente Odeon Beauty Hall porta con sé, oltre alla nuova straordinaria apertura, il completo rinnovamento e ampliamento del piano terra di Rinascente Milano Duomo, per garantire a tutti gli effetti un’offerta unica nel suo genere in Italia”.
“Dopo piazza Cordusio con Starbucks, piazza della Scala con Fendi Casa e molti altri – ha dichiarato Paolo Bottelli, CEO di Kryalos – siamo entusiasti di poter inserire tra i successi di Kryalos un altro progetto che segna un landmark iconico e di grande valore per la città. L’immobile dell’Odeon, con una storia quasi centenaria e a pochi passi dal Duomo, è un simbolo delle tradizioni dei milanesi e Kryalos ha lavorato con dedizione per identificare la soluzione più idonea alla sua valorizzazione”.