I consumatori top spender in molti Paesi stanno evolvendo i propri gusti. Sono sempre più maturi e colti nei confronti di un’estetica più raffinata e di un savoir faire più artigianale. Ce ne parla Khadija Al Bastaki, Senior Vice President di Dubai Design District, uno dei quartieri più trendy di Dubai, meglio conosciuto come d3, parte del Gruppo TECOM che ha tra l’altro recentemente siglato una partnership strategica con Milano Durini Design. L’attenzione è alta e supportata dai numeri: un recente studio ha calcolato che il business dell’interior design degli Emirati Arabi Uniti raggiungerà i 4,66 miliardi di dollari entro il 2029. Il motore è prevalentemente alimentato dagli investimenti, senza precedenti, nel mercato immobiliare residenziale che ha aperto la porta all’intera industria creativa.
Il design Made in Italy a Dubai, quali opportunità ci sono per le aziende italiane?
Il settore del design di Dubai sta prosperando. Nel 2017 la città ha ricevuto lo status di Città Creativa dell’Unesco e la nostra leadership ha posto la creatività al centro di molte delle sue politiche di sviluppo. Ci sono iniziative strategiche per potenziare l’industria creativa e gli imprenditori, nonché regolamentazioni pro-business e incentivi agli investimenti che hanno favorito l’interesse nella città delle aziende internazionali di design che cercano di entrare nei mercati locali e regionali. Ci sono tante ottime opportunità per le imprese italiane da sfruttare, soprattutto con l’aumento degli investimenti, una popolazione residente culturalmente diversa, un settore turistico leader nel mondo e un crescente potere d’acquisto nel GCC (Consiglio di cooperazione del Golfo).
Quali previsioni di crescita per il mercato del design a Dubai?
Mordor Intelligence prevede che il mercato dell’interior design degli Emirati Arabi Uniti raggiungerà i 4,66 miliardi di dollari entro il 2029, dai 3,35 miliardi di dollari di quest’anno. Questa crescita è in parte dovuta al cambiamento di atteggiamento verso gli spazi domestici. I servizi di interior design e architettura stanno registrando un aumento della domanda e delle opportunità alla luce delle prestazioni e della crescita eccezionali del mercato immobiliare di Dubai. Gli investimenti senza precedenti nel settore immobiliare residenziale negli ultimi anni hanno aperto la porta a nuovi sviluppatori e progetti – soprattutto nel settore del lusso – che richiedono talento creativo per ideare ed eseguire. Anche la moda rimane un settore sempre più redditizio. Da anni, i designer di punta hanno riconosciuto il potenziale del Medio Oriente come mercato consumatore chiave, soprattutto per i beni di lusso. Ma ora stiamo assistendo a un cambiamento sociale nei consumatori che sta spostando l’attenzione dai brand di lusso per la casa a marchi più di nicchia, designer emergenti e prodotti esclusivi. Lavoriamo a stretto contatto con designer emergenti e già affermati nel Dubai Design District (d3) e abbiamo notato una curiosità distintiva per marchi di design nuovi e unici, sia per articoli per la casa, sia per design d’interni o per la moda. I marchi italiani trovano qui un contesto pronto gratificante per far crescere il loro business a Dubai – e, attraverso Dubai, nella più ampia regione UAE e MENA.
Alcuni numeri sull’importazione del design Made in Italy a Dubai
Come ho già accennato, il commercio tra gli Emirati Arabi Uniti e l’Italia è solido. Tanti marchi italiani, in settori diversi – dai macchinari odontoiatrici al design – importano prodotti negli Emirati Arabi Uniti. Secondo l’Agenzia Italiana per il Commercio, il commercio tra l’Italia e l’UAE ha registrato circa 8,7 miliardi di euro lo scorso anno, in aumento dell’8,6% rispetto al 2022. Anche le esportazioni italiane ammontavano a 6,6 miliardi di euro durante questo periodo, il che indica come sempre più marchi italiani stiano sfruttando l’ecosistema pro-business locale e i favorevoli ambienti di mercato per espandere la loro attività e portare i loro prodotti negli Emirati. Le esportazioni italiane di moda sono state di circa 837,7 milioni di euro nel 2023, +33% rispetto all’anno precedente. I mobili hanno superato i 299 milioni di euro, in aumento del 5,75%, e le esportazioni di gioielli sono state di circa 1,1 miliardi di euro. Le prestazioni eccezionali delle esportazioni del settore del design sottolineano le diverse opportunità emergenti per le imprese creative italiane negli Emirati Arabi Uniti e a Dubai in particolare. Molte aziende italiane, come Marazzi e Living Divani, hanno addirittura uffici e showroom nel d3 per continuare a beneficiare di questo ambiente dinamico e attraente. Adattano le loro offerte per soddisfare il pubblico e i gusti locali, rafforzando le prestazioni commerciali e impegnandosi direttamente con distributori e consumatori.
Quali sinergie si possono creare con l’Italia?
Da decenni, gli Emirati Arabi Uniti e l’Italia godono di relazioni prospere negli scambi commerciali e culturali. L’Italia è uno dei partner commerciali bilaterali più importanti degli Emirati Arabi Uniti e il secondo fornitore più grande tra le nazioni dell’Unione Europea (UE). Sono già presenti diverse piattaforme per favorire e potenziare questa relazione. Ad esempio, l’Agenzia Italiana per il Commercio (ITA) facilita l’ingresso di marchi, prodotti e servizi italiani nel mercato. Hanno persino guidato il Padiglione italiano a Downtown Design nel d3 lo scorso anno, la fiera del design più grande della regione, di cui siamo partner strategici. Il loro padiglione ha presentato una vasta gamma di marchi e designer italiani. Le fondamenta per lo scambio commerciale e di conoscenze sono solide. Dobbiamo ora costruire ulteriormente su questo slancio in settori critici. Lo scorso anno, il d3 ha stretto partnership strategiche con AIPI (Associazione Italiana Professionisti Interior designers) e l’Associazione Milano Durini Design (MDD) per far crescere le collaborazioni creative, scambiare conoscenze e attirare l’attenzione sulle versatili opportunità economiche per le imprese di design a Dubai. Il mese scorso, abbiamo ospitato il nostro primo evento a Milano con l’Associazione MDD in occasione della Milano Design Week, un traguardo entusiasmante per il d3. Abbiamo anche numerose prestigiose marche italiane già presenti nella nostra comunità d3.
Dubai è anche moda, che spesso si allea con il design…
La Dubai Fashion Week (DFW), la vetrina ufficiale della moda della città che abbiamo co-fondato con i nostri partner dell’Arab Fashion Council, è anche un veicolo per supportare i designer di moda in tutto il mondo. Forniamo ai partecipanti alla DFW tutto l’aiuto di cui hanno bisogno per mostrarsi ai media locali e regionali, agli acquirenti e agli influencer – tutto ciò che devono fare è concentrarsi sulle loro collezioni. I designer italiani sono ovviamente molto ambiti da noi. Lo scorso ottobre, abbiamo avuto un’emozionante esposizione italiana con Polimoda, il rinomato istituto di moda con sede a Firenze. Domenico OreficeTM, brand di moda innovativo e alunno di Polimoda, ha debuttato alla DFW. È stato un meraviglioso momento clou della settimana!
Per gli studi di design ci sono nuovi spazi di visibilità?
Certamente. La Dubai Design Week, la più grande mostra di design della regione di cui siamo anche partner strategici, e la sua controparte Downtown Design forniscono piattaforme consolidate per gli studi di design e il talento italiano per mostrare le loro opere al pubblico locale ed esplorare partnership e opportunità di business. Inoltre, in5 Design, un incubatore di start-up della società madre del d3, TECOM Group PJSC, fornisce agli imprenditori strutture creative e mentorship e facilita l’accesso a potenziali opportunità di investimento nel d3. È perfetto per i nuovi o futuri designer italiani che vogliono aprire un’attività a Dubai e mettere un piede nella porta. C’è ancora così tanta opportunità per ulteriori connessioni e collaborazioni tra i due mercati – e per i nostri designer di coinvolgersi e ispirarsi a vicenda.
Il d3 scommette molto sulle sinergie e sulla formazione…
Per il d3, potenziare l’economia creativa elevando designer locali, regionali e internazionali e creando sinergie tra gli ecosistemi creativi globali è una priorità. La nostra destinazione commerciale è progettata come uno spazio in cui i creativi, in tutte le fasi del loro percorso, possono ispirarsi, connettersi e crescere. Offriamo uffici flessibili e spazi di coworking, un incubatore di start-up della TECOM Group, istituti di apprendimento basati nel distretto e un calendario fitto che trasforma il d3 da un ambiente costruito a un ecosistema vivo e respirante. A maggio 2024, abbiamo anche annunciato piani per espandere gli uffici di grado A nella nostra destinazione commerciale. Il d3 è un indirizzo ambito per i clienti nei settori del design, della moda e della creatività. L’occupazione è alta e, grazie a una forte domanda proveniente dall’intera industria creativa e all’aumento dell’appeal di Dubai come destinazione globale per le menti creative, questo investimento strategico soddisferà le esigenze dei clienti. Le partnership con l’Arab Fashion Council per la Dubai Design Week (DFW), AIPI, l’Associazione MDD, la mostra culturale Sole DXB e la prestigiosa scuola di gioielleria L’ÉCOLE – che ha recentemente aperto il suo primo campus regionale presso il d3 – servono questa visione. Collaborando con vari stakeholder dell’ecosistema del design, speriamo di favorire un ambiente che permetta agli artisti di esplorare opportunità in diversi mercati, sia esso il Medio Oriente o l’Europa, e alimentare il progresso nell’economia creativa globale. Facilitando opportunità, partnership e innovazione, il d3 mira a continuare a costruire il profilo di Dubai come destinazione creativa globale.
Quali sono i marchi italiani di design più popolari oggi?
L’artigianato italiano ha una reputazione che ha radici profonde, che affondano nelle generazioni passate. Tra i brand di moda di lusso più conosciuti ci sono Gucci, Dolce & Gabbana, Prada, Valentino e Bottega Veneta, alcuni dei quali sono presenti negli Emirati Arabi Uniti da molto tempo. I gusti dei consumatori stanno evolvendo e cercano marchi sempre più esclusivi e originali. Quindi, mentre le grandi firme mantengono ancora una buona quota di mercato, le persone cercano di investire in brand più indipendenti e designer emergenti. I marchi italiani sono fortemente presenti nel settore dell’interior design e degli articoli per la casa. Nomi globali come Versace e Armani Casa mantengono un’alta consapevolezza del marchio. Tuttavia, negozi come Archiade Atelier, con sede nel d3, forniscono una piattaforma a più studi italiani curando marchi di interior design, illuminazione e decorazioni. Brand come Marazzi, che ha uno showroom nel d3, sono anche partecipanti frequenti alla Dubai Design Week e stanno rapidamente costruendo il loro profilo localmente.
L’articolo è disponibile nel numero in uscita di giugno/luglio 2024 di Pambianco Design