Interni ricercati, visioni prospettiche di terrazzi metropolitani, progettati dal nuovo direttore creativo Vincent Van Duysen, fanno da palcoscenico alla nuova campagna pubblicitaria del Gruppo Molteni.
Un soffitto a travi in legno, la sequenza delle ampie vetrate con il distintivo serramento che si affacciano su un ampio e verde terrazzo angolare, muri bianchi con mattoni a vista che danno matericità alle pareti, il sapiente uso del colore come il verde salvia e gli ecrù, sono gli ingredienti scelti per rappresentare il nuovo concept artistico, che si ispira a reali e sofisticate realizzazioni architettoniche progettate dall’architetto belga.
Protagonisti i nuovi arredi presentati in occasione dell’ultimo Salone del Mobile: la libreria 505 in essenza di eucalipto, nella sua veste rinnovata, il divano Paul con i tavolini Jan e la poltrona disegnata da Gio Ponti per il living contemporaneo e di ispirazione internazionale di Molteni&C e la cucina VVD, la prima disegnata da Vincent Van Duysen, per Dada. Un’interpretazione innovativa che rilegge la cucina senza maniglia, nella versione con top in ceppo e anta in acciaio “ferrovia”.
I nuovi soggetti, presenti da ottobre sui principali quotidiani e le maggiori riviste nazionali e internazionali, verranno anche declinati con l’innovativa tecnica del Cinemagraph, che permette all’immagine di prendere vita. I Gif infatti (graphics interchange format) animano le immagini, evocano un’atmosfera particolare e suggestiva, in modo immediato. Catturano lo spettatore in un present continuous in cui tutto è immobile, eppure vivo, catturato in un “momento”, trasformando l’immagine statica in un movimento ipnotico all’interno della scena.
I video realizzati in Cinemagraph saranno al centro della pianificazione del sistema eco-digitale del Gruppo, e li vedrà protagonisti sui principali social networks (Instagram primo fra tutti), i siti aziendali, e diversi media digitali.