Driade, storica azienda italiana fondata nel 1968 dalla famiglia Astori, è stata recentemente acquisita da ItalianCreationGroup, holding industriale fondata da Giovanni Perissinotto e Stefano Core, rispettivamente presidente e AD di Driade.
Il processo di internazionalizzazione messo in atto dal nuovo management ha l’obiettivo di diffondere il design Driade in modo capillare sul territorio americano. A tale scopo è nata di recente Driade Usa, società con sede negli Stati Uniti.
Il modello di business della società americana, il cui AD è John Jenkin, inciderà fortemente sull’apparato della distribuzione e sull’immagine di Driade negli Stati Uniti, anche attraverso lo sviluppo di strategie di marketing e posizionamento del brand. Il nuovo corso di Driade nel mercato statunitense inizia con l’apertura di due showroom, a New York e a Miami, con concept rinnovato, che diverranno punti nevralgici dell’attività del marchio nel Paese.