“Yaz”, in lingua turca, è una parola che fa riferimento all’energia dell’estate, all’entusiasmo e alla gioia di vivere. Ma Yaaz (con l’aggiunta di una ‘a’) è anche il nome di un giovane brand con quartier generale e polo produttivo ad Adana, antica città a sud della Turchia, che ha scelto il Salone del mobile di Milano per il debutto di una nuova collezione di arredi outdoor e di una linea di accessori: un progetto ad ampio respiro da scoprire a Rho Fiera (Padiglione 3, stand F22), e che si ispira alla storia e allo stile di un marchio con una particolare vocazione per la lavorazione del legno e del metallo, affidato quanto a direzione artistica allo studio italiano AngelettiRuzza.
Nato poco dopo la pandemia come evoluzione dell’expertise ultra ventennale di Adasan – azienda di tradizione familiare già leader sulla scena internazionale dell’arredo per il mondo contract – Yaaz è una realtà creativa e manifatturiera con un forte orientamento per la ricerca estetica e funzionale, che riflette l’anima e la bellezza del territorio d’origine distillandoli dentro una formula esclusiva che unisce design, alto artigianato e tecnologia all’avanguardia. Il risultato è un prodotto caratterizzato per la cura dei dettagli, la precisione costruttiva, le finiture eleganti, lo studio sull’ergonomia e sul comfort: tutti plus che s’intrecciano fra loro per soddisfare le esigenze contemporanee della vita all’aria aperta e per armonizzarsi perfettamente anche negli ambienti indoor.
“La rete di vendita di Yaaz è organizzata attraverso showroom a livello nazionale e internazionale, e l’azienda sta seguendo una strategia di espansione che punta a consolidare una più ampia copertura geografica e una maggiore quota di mercato”, spiega Burak Suveren, co-founder di Yaaz. “L’obiettivo è quello di crescere rapidamente, facendo tesoro delle esperienze passate e compiendo decisi passi in avanti. In tre anni sono stati inaugurati showroom a Istanbul, in New Jersey, a Riyadh e a Cipro, a breve è in calendario una nuova apertura a Mosca, mentre per il 2025 è previsto lo sbarco a Milano con un negozio monomarca. Sappiamo che quello italiano è un mercato in cui molti grandi brand del design sono nati e si sono formati, ma è anche un contesto in cui la posizione, la forza e lo stile di Yaaz sono notevoli: possiamo infatti contare su una strategia forte per competere con i concorrenti già esistenti e su un approccio di marketing aggressivo, essenziale per aumentare la capacità di penetrazione del marchio”.
L’approdo di Yaaz in Italia nel 2025 è anche uno step fondamentale per rafforzare la presenza e la competitività del brand in Europa e ampliare la base della clientela, ma non solo: “Già da tempo la nostra partnership con i progettisti italiani si è concretizzata in collezioni capaci di valorizzare lo spirito e la logica del nostro marchio. Possiamo dirci fortunati in questo senso, perché dietro al successo di Yaaz ci sono designer esperti e di talento come AngelettiRuzza, che grazie al loro segno discreto e calibrato, capace di valorizzare la purezza e la qualità dell’alluminio e del teak che impieghiamo per realizzare le collezioni, sono riusciti a garantire che i nostri prodotti avessero standard elevati in termini di estetica e funzionalità, agevolandone un posizionamento di rilievo nel segmento outdoor”.
Nella filosofia di Yaaz gioca un ruolo di primo piano anche il fatto di appartenere fin dalle origini, come azienda e come struttura produttiva fortemente radicata nel territorio, a un contesto culturale unico come quello turco: “La Turchia è una regione speciale, votata per Dna alla vita all’aria aperta”, spiegano i tre fratelli Burak, Onur e Gizem, proprietari di Yaaz. “La posizione geografica del nostro Paese, con un versante rivolto verso l’Europa e l’altro affacciato sull’Asia, ospita da sempre un’incredibile varietà di etnie, colori e tradizioni, e le collezioni a marchio Yaaz riflettono proprio questa diversità, promuovendo nel contempo il concept – così contemporaneo – dell’arredo ibrido, egualmente utilizzabile negli spazi outdoor e indoor”.
Prendendo spunto da questo mondo sospeso fra Oriente e Occidente, e miscelando con sapienza memorie storiche ed esigenze del presente, i designer della scuderia Yaaz – come Michael Graves Design e lo studio di progettazione di Silvana Angeletti e Daniele Ruzza – hanno saputo creare un catalogo ricco di prodotti che reinterpretano in chiave contemporanea gli stilemi tipici del design turco con un’attenzione speciale per l’artigianalità e il know how di chi lavora con con macchinari a controllo numerico che garantiscono precisione assoluta, la sostenibilità dei materiali (fra i quali spiccano teak, alluminio e tessuti dalla mano tattile in grado di durare nel tempo nei contesti esterni), oltre a colori tenui e avvolgenti: dalle poltrone ai divani, dai tavoli ai lettini, ogni prodotto Yaaz riflette le suggestioni della natura e moltiplica le possibilità di abitare qualunque ambiente puntando su oggetti durevoli, che migliorano stagione dopo stagione e rivelano con l’uso e la condivisione la loro unicità.