Ikea, il più grande retailer di arredamento al mondo, dopo aver raggiunto il successo grazie ai suoi enormi centri posizionati fuori dalle principali città, implementa la sua strategia diventando ancora più accessibile alla clientela.
Da oggi, almeno ad Amburgo in Germania (principale mercato per Ikea), i prodotti del brand svedese saranno raggiungibili a piedi perché è stato aperto il primo grande negozio in città. Il quartiere di Altona è stato scelto per questo progetto pilota che se darà un feedback positivo sarà realizzato anche altrove, a partire da Berlino.
I colori riconoscibili del brand, blu e giallo, saranno protagonisti del nuovo spazio che ha richiesto un investimento di 80 milioni di euro.
All’interno, altra novità, non ci sarà la distinzione netta tra il piano showroom e il piano ‘mercato’, i due display saranno affiancati in base alla tipologia di arredamento.
Ikea, infine, metterà a disposizione dei clienti gratuitamente e per la durata di tre ore delle cargo bikes per trasportare gli acquisti a casa.
La nuova avventura di Ikea ricalca il trend già sperimentato da grandi retailer che in dimensioni ridotte si sono fatti spazio nei centri urbani, da Tesco a Carrefour, fino a Daimler.
