Uno shock cromatico in via della Spiga a Milano. Nella successione armoniosa di eleganti vetrine, al 26 il rosso esplode. Diesel Living torna alla Milano Design Week insieme a Moroso nel nuovo pop-up showroom, una rappresentazione a 360 gradi dello stile Diesel, sintetizzato nel surreale e inaspettato take over della vetrina. Red, appunto. “E’ un momento fantastico per Diesel Living, una linea che ha l’obiettivo di rendere speciali i momenti vissuti tra le mura di casa, insieme agli amici e alle persone più importanti. Grazie alla collaborazione con Moroso, che dura ormai da diversi anni, in questa Design Week presentiamo una serie di nuovi prodotti con un grande focus sulla sostenibilità, la qualità del design, dei materiali, dei tessuti. Per me la sostenibilità dev’essere uno state of mind e le collaborazioni di Diesel Living e i prodotti che facciamo vanno in questa direzione, con l’utilizzo di tessuti riciclati e trattamenti speciali e responsabili”, sottolinea Renzo Rosso, Presidente e Fondatore del Gruppo OTB. Che aggiunge: “Il Salone del Mobile è probabilmente il momento più bello per Milano, una città meravigliosa che in questi giorni è particolarmente viva e ricca di bellezza, grazie al mix tra moda e design che sta creando qualcosa di unico. Questa città ha tutte le potenzialità e i requisiti per diventare in futuro il punto di riferimento mondiale per questo settore.”
Ma è Andrea Rosso a entrare nei dettagli del significato della presenza del brand nel quadrilatero della moda: “siamo innanzitutto al Salone, un passo del tutto nuovo per noi condiviso con i nostri partner. Poi essere in questa via, in questo luogo che ha la sua importanza, con questo shock surreale di rosso, riflette quello che il brand sta facendo con la nuova immagine e con la direzione creativa. Abbiamo solamente implementato il fil rouge con il giusto colore, letteralmente, anche in Diesel Living”.
“Abbiamo sempre lavorato con i nostri partner e con i progetti contract che sono emersi con il real estate”, ricorda il direttore creativo del brand. Diesel Living firmerà gli interni e le aree comuni di un edificio residenziale che sorgerà nel distretto di Wynwood a Miami, insieme a Bel Invest Group, e di un edificio nell’Arts District di Las Vegas . “A Wynwood il 30% è già stato venduto e siamo dunque a buon punto, pronti per il prossimo passo a Las Vegas” spiega Andrea Rosso, sottolineando che gli Usa sono “un Paese che ci sta impegnando molto”.
La licenza Diesel Living all’interno del gruppo “conta, come fatturato, il 4%. Un numero non piccolo, perché siamo partiti piano piano. Siamo stati attenti ad andare con il passo giusto nel mondo del design che vive di una certa estetica e riflessione molto importanti. Tutto anche grazie anche i nostri partner con i quali abbiamo lavorato molto bene”.
Il gruppo nel frattempo si sta “strutturando in maniera più organizzata. Ogni sfida diventa una nuova partnership” aggiunge Rosso facendo riferimento, in particolare, alle aree comuni, alla organizzazione degli spazi: co-work, always lounge, restaurant bar diventano terrace, spazi molto importanti soprattutto per il lifestyle di Diesel. “Oggi lavori e dormi, ma soprattutto vuoi vivere la tua esperienza, che sia sostenibile e che sia ‘viva’. Il co-work è mandatory oggi e dunque lo spazio dove lavori e dove mangi è diventato unico. Diventa necessario cambiare certe ottiche, la dimensione dei tavoli, degli spazi. Ci interessa molto crescere in questo senso con lo spirito Diesel”.
La collezione Wood Wave di Diesel Living with Moroso è un dialogo contemporaneo tra le linee formali e pulite, care al design scandinavo, e il tocco ironico di Diesel. Sedie, sgabelli e tavoli impilabili, interamente realizzati in legno, sono ideali per zone pranzo e lounge, e per ambienti residenziali minimalisti. Evoluzione del Cloudscape, il divano High Cloud è caratterizzato da una composizione, che richiama soffici cuscini, ha un disegno fresco e originale che insieme al sorprendente comfort lo rende un arredo davvero unico nel suo genere. Il coffee table Nebuolone è presentato in una nuova finitura indaco che contrasta con le sue linee decise e pulite. Diesel Living with Moroso amplia la sua selezione di tessuti introducendo lino e canapa naturali di produzione responsabile e a basso impatto ambientale. Tra i nuovi tessuti, un acrilico misto cotone che si distingue per la sua leggerezza, un nuovo lino per sedute e il Ricciolone, un tessuto bouclé morbido e vellutato. La collezione di illuminazione Diesel Living with Lodes si evolve in una direzione più elaborata e artigianale. Magic Mushroom è un’interpretazione giocosa della forma del fungo attraverso le sfumature cromatiche del vetro di Murano. Reglobe, in stile retrò anni ’60, diventa protagonista dello spazio con la sua sfera in plastica riciclata e decorata con piccoli tocchi di colore effetto terrazzo. All’interno del pop up viene presentata Holy Marble, la nuova superficie Diesel Living with Iris Ceramica, una texture che ricrea l’effetto marmorizzato cangiante e morbido dell’olio sull’asfalto, giocando con le variazioni di colore.