Maisons du Monde rilancia la propria strategia in Italia con l’introduzione del nuovo concept retail dedicato ai centri commerciali. Dopo i primi test in Francia, a Nizza e Montpellier, il nuovo format del brand francese di arredamento debutta per la prima volta sul mercato italiano presso lo store che si trova all’interno de Il Centro di Arese, uno dei mall più importanti del Paese.
“Il punto vendita rinnovato – ha spiegato Pierre Barbe, Direttore della comunicazione di Maisons du Monde – si distingue per un’esperienza di acquisto più fluida, emozionale e immersiva: un open space completamente visibile già dalle vetrine, con ambienti aperti, accoglienti e luminosi, arredati per ispirazione e stile – classico, contemporaneo ed etnico – e prodotti suddivisi per categoria in maniera intuitiva. L’obiettivo è quello di ‘far sentire il cliente a casa fin dal primo passo all’interno del punto vendita’ con un layout semplice, ma d’impatto, pensato per stimolare la scoperta e rendere l’acquisto più facile e coinvolgente”.
Il negozio include angoli dedicati alle idee regalo, casse self-service, un’area click & collect per il ritiro degli ordini online, tablet in-store per consultare l’intero catalogo Maisons du Monde e dei brand partner, e un angolo consulenza dove i clienti possono interagire con esperti di interior design o utilizzare il servizio di progettazione 3D online.
ITALIA, SECONDO MERCATO DOPO LA FRANCIA
Presente nel Belpaese da inizio anni Duemila, Maisons du Monde conta oggi 40 negozi in Italia, di cui 6 all’interno di centri commerciali. “Il mercato tricolore è il secondo per importanza dopo quello francese – ha spiegato Frédéric Capdeville, nuovo Country Manager Italy – con performance positive e con previsioni di crescita per il 2025 superiori all’andamento generale del settore”. In questa direzione si inserisce il recente rafforzamento della struttura italiana, con l’avvio di una filiale locale guidata appunto da Capdeville, nominato a fine luglio 2025 e affiancato da Selene Latella, nel ruolo di Marketing Manager.
“Il gruppo – ha continuato Capdeville – che ha raggiunto un fatturato complessivo di circa un miliardo di euro – presenta una serie di progetti per il mercato italiano con un approccio sempre più vicino ai gusti e alle esigenze dei consumatori locali. In generale, cerchiamo di adattare l’offerta dei nostri negozi ai Paesi in cui siamo presenti: una casa italiana non è uguale a una francese, o tedesca. La nascita della filiale italiana serve anche a questo. Tra le novità ci sarà l’apertura del primo store in affiliazione a Ragusa, e del secondo punto vendita (diretto) in Sardegna, a Cagliari, e sette restyling previsti nel 2026 (nove negozi sono già stati rinnovati tra fine 2024 e il 2025).
NUOVI SERVIZI E SVILUPPO DEL B2B
Accanto al retail, Maisons du Monde spinge sull’espansione dei servizi: il servizio di progettazione d’interni, già disponibile per il cliente privato, sarà potenziato anche per l’hospitality e il segmento contract, che vedrà l’ingresso di una figura dedicata nel team entro il 2026. Sempre nello stesso anno, tutti gli store avranno corner dedicati al B2B.
In parallelo, il marchio lavora all’estensione dell’offerta prodotto: dopo il lancio della collezione bagno, avvenuta un anno fa, sono in via di sviluppo nuove linee per la camera da letto, l’outdoor e una serie di collaborazioni speciali ancora top secret. Grande attenzione è dato anche all’omnicanalità: in Italia, l’e-commerce rappresenta il 25% del fatturato, e l’integrazione tra canali fisici e digitali è tra le priorità strategiche del gruppo.
COMUNICAZIONE, DESIGN E 30° ANNIVERSARIO
Anche sul fronte comunicazione, Maisons du Monde si è focalizzata sull’Italia lanciando, proprio in questi giorni, la prima campagna specificatamente dedicata al mercato tricolore con l’imprenditrice e influencer Gabrielle Caunesil, a conferma della volontà di costruire un dialogo più diretto con il pubblico locale. “Si tratta della prima vera e propria campagna studiata per il mercato italiano”, ha spiegato Selene Latella. “Caunesil ha selezionato per la sua villa sul lago Maggiore una serie di prodotti della collezione A/I di Maisons du Monde”.
Il gruppo può contare su un solido reparto creativo con 80 architetti nella sede di Bordeaux e 40 designer in quella di Nantes, impegnati nello sviluppo di collezioni che uniscono stile, qualità e accessibilità – il celebre “triangolo” di valori su cui il brand ha costruito la sua identità.
Infine, il 2026 sarà un anno simbolico: Maisons du Monde festeggerà i 30 anni dalla fondazione e lo farà a Milano, in occasione della Design Week e del Fuorisalone, segnando un ulteriore passo avanti nella sua evoluzione sul mercato italiano.
