Il Salone del Mobile di Milano ha presentato il report (Eco) Sistema Design Milano. Si tratta del primo capitolo di un più ampio progetto – ideato con la supervisione scientifica del Politecnico di Milano – per conoscere dati, dimensioni e dinamiche di una delle più importanti kermesse del design al mondo. Obiettivo della ricerca è partire dai dati per informare il futuro di un evento, che genera valore per la competitività del sistema produttivo e culturale nazionale. E un impatto, che va oltre all’indotto di 275 milioni di euro (+13,7% vs 2023).
Protagonisti della prima fotografia di quello che si configura come un ecosistema complesso e dinamico sono il Salone del Mobile – che anche nel 2024 si è confermato catalizzatore internazionale con un record di 370.824 presenze, di cui il 65,6% dall’estero – e l’off in città, elemento complementare con la sua rete di eventi urbani (1.326 nell’ultima edizione). Lo stesso ecosistema comprende storicamente Milano, che dal 2009 al 2023 ha visto crescere del 66% il numero di imprese e professionisti del Design Core, settore che ha il design come attività primaria: 2.275 a oggi. Di queste il 12% sono gestite da giovani, il 13,7% da cittadini stranieri, il 27,2% da donne (dato superiore alla media europea del 24%). Numeri che ne confermano la natura di territorio di circolazione di conoscenze di design (e non solo), che alimenta e si (auto)alimenta di esperienze di sperimentazione, innovazione, confronto e apprendimento, grazie anche alla stretta correlazione con l’evento.
Diviso in otto capitoli, oltre 260 pagine e di più 90 grafici, il report restituisce – in forma prototipale – il framework che guiderà la nascita del primo Osservatorio permanente dedicato a un evento unico al mondo. L’analisi parte dal racconto a 360° dell’evoluzione del modello Salone. Ne condivide insight e indicatori di performance dell’edizione 2024. Quindi restituisce dati e interpretazioni sulla design week cittadina, analizzata attraverso 260 survey e 530 osservazioni sul campo. Seguono i risultati dell’indagine sull’impatto generato dall’evento, che ha preso in considerazioni 7 macro-temi: dai flussi dei visitatori alla spesa digitale, alla circolarità. Mentre a fare da ponte tra evento e impatto, è la nuova esplorazione del Sistema Design Milano, commissionata da Salone a Politecnico, esattamente 25 anni dopo dalla prima ricerca scientifica, da cui ha mutuato il nome.
“I risultati di questo report – ha dichiarato Maria Porro, presidente del Salone del Mobile.Milano – restituiscono l’immagine di un ecosistema vitale: 370mila visitatori di cui il 53,93% provenienti dall’estero, 1950 espositori da 36 Paesi e 266 mila professionisti del settore di cui il 65% stranieri. È emerso in modo molto forte la dimensione internazionale del Salone del Mobile e anche la volontà di essere capitale internazionale del design, per non parlare poi del Salone Satellite in cui il numero dei Paesi coinvolti aumenta in modo esponenziale. La sfida principale ora sarà mantenere saldo il potere attrattivo dell’evento, tenendo alta la qualità dell’offerta e, nello stesso tempo, risolvendo quelle criticità latenti che caratterizzano gli eventi di questa portata. Il nostro ecosistema, per guardare al futuro, deve mantenere un suo equilibrio, con una condivisione di obiettivi tra attori pubblici e privati, e una strategia di ‘se, si’ invece di ‘no, perché’, come suggerito dal sociologo Charles Landry tra i massimi esperti internazionali in città creative, a cui abbiamo affidato l’apertura dell’incontro di presentazione del report, uno strumento nato per essere messo a disposizione di tutti i decision maker cittadini con cui vogliamo riflettere e agire insieme per informare al meglio il domani”.