Ideal Standard punta su una nuova immagine. L’azienda attiva nel settore dell’arredo bagno, passata nel 2007 nelle mani del fondo statunitense Bain Capital fondato da Mitt Romney, (l’ex sfidante di Obama alla Casa Bianca) ha presentato mercoledì a Milano la nuova brand identity e il riposizionamento del marchio. La novità principale, spiega Francesca Cheli, neo-direttore marketing, sta nell’offrire ‘un nuovo modo di vivere la stanza da bagno’, una mission sintetizzata dal claim ‘a beautiful use of space’, un ‘magnifico utilizzo dello spazio’. L’immagine rinnovata verrà veicolata dalla nuova campagna realizzata dal fotografo tedesco Kristian Schuller.
Oltre al riposizionamento nell’alta gamma, mercoledì è stata presentata anche la nuova collezione, Dea, che si ripromette di unire l’ergonomia all’eleganza e allo stile: la nuova linea sarà disponibile già a partire da questo mese. Proprio in questi giorni l’azienda, che a luglio aveva annunciato un piano di 500 licenziamenti, si trova al tavolo con le istituzioni e i sindacati per trovare un accordo per lo stabilimento Orcenico (Pn) dove si realizzano sanitari, vasche e prodotti per il wellness.
