Una passione personale, quella per il marmo. Una storia che viene da lontano e affonda le proprie radici nell’essenza stessa del made in Italy, B&B Italia. Un materiale nobile e l’imbottito per definizione. Emanuele Chicco Busnelli, dopo la cessione dell’azienda di famiglia, attraverso la holding Jechijo, che ha già in portafoglio partecipazioni in realtà che lavorano metalli e verniciature di parti metalliche, acquisisce la newco Neutra, marchio commerciale della Arnaboldi Angelo. Una realtà fondata nel 1880, specializzata nell’arte della lavorazione di marmi, graniti, onici, pietre e quarzi. L’obiettivo è chiaro: rilanciarla, ampliando con proposte di total living la gamma attuale, essenzialmente focalizzata sull’arredo bagno. Alla base di tutto, un piano strategico quinquennale e un target di crescita annuo del 50% che porterà l’azienda dagli attuali 2 milioni di euro di fatturato a crescere il prossimo a 3 milioni di euro e incrementalmente di un milione l’anno circa nell’arco di piano.
Con un posizionamento di mercato luxury, Busnelli punta a crescere innanzitutto negli Usa, in particolare a Los Angeles, New York e Miami. In Europa, a partire da Londra e ovviamente Italia. E, step successivo, in Medio Oriente e Cina. “Stiamo per realizzare una residenza a Parigi” anticipa Busnelli, così chiarendo che Neutra intende inserirsi e operare nel mondo del progetto, in particolare quello custom, in collaborazione con studi di architettura internazionali.
“Intendiamo allargare la gamma, utilizzando anche materiali più moderni che hanno fatto un salto di qualità importante” chiarisce, sottolineando che il punto di partenza resta ovviamente il marmo “che ho sempre utilizzato moltissimo nella mia vita”. Ad esempio sulle navi da crociera, negli anni in cui Busnelli è stato a capo del Contract di B&B Italia (fino al 2003 del segmento navale e successivamente di tutto il settore). Per il marchio Neutra è prevista un’operazione di rebranding che conserverà intatto il nome e interverrà su altri aspetti, dal pay off, all’immagine, ai colori. Questo per meglio rappresentare il nuovo corso della maison: “La mia idea è di promuovere uno stile diverso rispetto a quello attuale, con prodotti più ‘caldi’, un gusto un po’ più carico con l’inserimento, ad esempio, di elementi in bronzo”. “Il primo passo – continua Busnelli – sarà quello di capitalizzare il know-how dell’azienda e continuare ad esplorare il percorso già tracciato, orientandosi su progetti total-look che inseriscano sempre più Neutra negli ambienti living. Per questo sarà importante evolvere lo stile del brand, oggi rigoroso ed essenziale, verso una contaminazione più contemporanea, che aggiunga l’elemento emozionale senza mai trascurare il valore estetico del design, dato dalla cura impeccabile di ogni dettaglio.”. Le collezioni Neutra oggi nascono dalla collaborazione con alcuni importanti designer come Steve Leung, Luca Martorano, Matteo Thun, Elia Nedkov, Nespoli e Novara. Ma nuove firme entreranno ben presto nella rosa delle collaborazioni.
