Dopo avere archiviato il 2019 con un fatturato di 150 milioni, in incremento dell’11% sull’esercizio precedente, Beko, società che opera nel settore degli elettrodomestici, punta a una ulteriore crescita sia in termini di giro d’affari (+10% a fine anno), sia in termini di posizionamento. “Quest’ultimo anno – ha dichiarato, in occasione della presentazione al Museo della Scienza e della Tecnica di Milano degli obiettivi per l’anno in corso, l’amministratore delegato Francesco Misurelli – ci ha permesso di raggiungere il milione di pezzi venduti, grazie anche agli importanti riconoscimenti internazionali ottenuti dalle associazioni dei consumatori. Per il 2020 miriamo ad un’ulteriore crescita a due cifre: il nostro obiettivo è quello di diventare la prima marca nel comparto free standing, la terza nel built in e di migliorare ulteriormente il nostro posizionamento verso l’alto del price index”. “Visti gli ottimi risultati, anche per quest’anno – ha sottolineato – il marketing mix su cui lavoreremo non cambierà: punteremo su prodotti di qualità competitivi, su investimenti in comunicazione, su una politica di distribuzione efficace e sul mettere il cliente/consumatore sempre al primo posto.”
Attualmente, Beko si posiziona al quarto posto sul totale comparto MDA6 grandi elettrodomestici, al quarto posto assoluto sul totale MDA6, stabilmente tra le prime due marche nel free standing. In occasione dell’appuntamento milanese, il gruppo ha anche lanciato la nuova lavatrice a vapore Steamcure TM, dotata, prima del lavaggio, di programmi specifici come l’antimacchia e di igienizzazione profonda (programma Hygiene+ Baby Protect) e di funzione dopo lavaggio che vede programmi per il Refresh e l’ammorbidimento dei tessuti duri. Rinnovo della sponsorizzazione del FC Barcellona, conferma dello chef Alessandro Borghese come testimonial e proseguimento della campagna Eat like a pro, di sensibilizzazione alimentare nei confronti della popolazione giovane, condotta insieme ai campioni del team catalano li investimenti principali in comunicazione per l’anno in corso. Inoltre, “quest’anno presenteremo prodotti evolutivi e strategici. Per quanto riguarda le lavatrici e le asciugatrici sarà inserita la tecnologia a vapore, una innovazione che pensa al benessere della persona e che prende la propria forza dalla natura” ha annunciato il direttore marketing Michela Lucchesini, anticipando novità anche nell’Autodose, una tecnologia che da quest’anno oltre che per le lavastoviglie “sarà disponibile anche per le lavatrici”. Tra le novità 2020, ci sarà anche la presentazione di prodotti ‘slim’ perfetti destinati a spazi piccoli.