È cresciuta Baxter nel 2021, mettendo a segno un incremento del 37% rispetto all’anno precedente e attestandosi a quasi 73,8 milioni di euro di ricavi, dei quali il 76,5% legato all’export, con un Ebitda del 15%. La performance positiva giunge dopo un anno difficile, il 2020, quando le limitazioni dovute all’emergenza pandemica hanno frenato l’incremento che ha raggiunto solo il 4% sul 2019. A crescere soprattutto l’Asia, con un +64%, seguita dal Nord America con un +54% e dal mercato europeo con un +26%.
“Per noi è essenziale consolidare e solo successivamente procedere con nuovi progetti”, esordisce , l’Executive Advisor di Baxter, Simone Bocchio sottolineando come sia stata la visione strategica del business dell’amministratore delegato Paolo Bestetti, insieme a Luigi Bestetti, che fa parte del consiglio di amministrazione, a stimolare la voglia di reagire alle difficoltà. “Loro sono fonte di ispirazione per tutta l’azienda che non ha mai voluto smettere di pensare all’innovazione e a trasmettere quella che chiamiamo ‘experience’ legata al brand e alla sua proposta di prodotto – prosegue il manager -: un’esperienza coinvolgente che vogliamo far vivere sia ai partner sia al consumatore finale“.
L’azienda, in questa direzione, ha ripensato i concept dei negozi per renderli sempre più simili a delle gallerie e sarà lo spazio milanese Baxter Cinema in largo Augusto a mostrare per primo il nuovo volto del brand. Tra pochi giorni, nel capoluogo lombardo, aprirà infatti il Salone del Mobile, dove Baxter sarà presente con uno spazio più grande rispetto alle edizioni passate: circa 1.300 metri quadrati in cui Bocchio confida di incontrare di nuovo, dopo le limitazioni ai viaggi, tanti buyer e visitatori internazionali.
Grande sorpresa che sarà svelata al pubblico nei prossimi giorni, sarà la nuova linea outdoor, ad oggi presente solo nell’esclusiva location Baxter Lago, una villa acquistata dal marchio proprio per mettere in scena le sue proposte, rendendo l’esperienza immersiva. “Il progetto successivo all’interno di questo spazio sarà svelato prossimamente dal CEO Paolo Bestetti”, anticipa il manager.
Guardando avanti, dopo un Q1 che si è attestato a +20% sullo stesso periodo dell’anno precedente, l’azienda stima di chiudere l’anno in crescita del 10% sul 2021. “Naturalmente – conclude il manager – va considerata l’influenza della situazione geopolitica attuale che rende le previsioni variabili“.