Si trova nel cuore di Manhattan, in Madison Avenue 105, firmato da Patricia Uquiola, il nuovo flagship store di Moroso a New York, che viene inaugurato in occasione del 70 anniversario e che sostituisce il primo showroom, aperto nella Grande Mela nel 2007, a Soho. Uno spazio di oltre 400 metri quadrati su tre livelli, caratterizzato da un grande vetrina che ospita la ‘Gallery of Wonders‘, divisione interna all’azienda che si occupa di realizzare opere uniche o in edizione limitata. In occasione dell’apertura, sono esposte alcuni degli studio pieces della Nature Furniture Collection disegnata dalle designer svedesi Sofia Lagerkvist e Anna Lindgren di Front: un grande divano e tre rocce che, attraverso una minuziosa trascrizione tridimensionale di ambienti naturali, trasformano porzioni di natura selvaggia in complementi d’arredo di grande impatto visivo. A far da controscena, attiguo all’entrata, il nuovo sistema Pebble Rubble, a firma sempre dalle due designer svedesi.
All’interno, un ampio open space a doppia altezza accoglie i visitatori in un percorso di stanze e differenti ambientazioni. Il progetto architettonico interviene sulla struttura preesistente mantenendone le caratteristiche spaziali sottolineate dalle calde tonalità della terracotta e del legno.
Le colonne, in precedenza elementi strutturali, con l’intervento di Studio Urquiola diventano protagoniste. Tutte vengono rivestite in una ceramica custom artigianale, in una tonalità nude, mentre il pavimento è in rovere. In fondo alla galleria, prima della scala blu che porta al mezzanino, il tavolo e le poltroncine Square disegnate da Jonathan Olivares delineano l’area di servizio; a completare il piano terra, il bancone reception realizzato dalla Divisione Contract di Moroso in Paper Factor, un materiale post-industriale riciclato, a base di cellulosa.
Salendo al piano superiore, nel mezzanino, si può trovare l’area dedicata al Contract. Il primo piano, caratterizzato dalla stessa palette di nuance sobrie e calde in piacevole contrasto con gli arredi, è suddiviso tra open space, dedicato alle postazioni di lavoro, a cui si aggiunge una struttura in vetro trasparente dedicata alla sala riunioni e a un ufficio privato, e lo showroom per le proposte orientate prevalentemente al settore A&D. L’opening è in calendario per il 14 ottobre.