Amazon ha scelto il cuore di Milano, in piazzale Cadorna, per aprire la sua prima parafarmacia in Europa. Il progetto, firmato dallo studio 967 Arch, si sviluppa all’interno di un’area commerciale, dove il design si fonde con il contesto circostante, rispettando la tradizione architettonica del quartiere.
Il negozio Amazon Parafarmacia & Beauty è pensato per unire l’esperienza fisica dello shopping alla logica dell’e-commerce. Il concept progettuale si distingue per un’estetica minimalista e tecnologica, dove la luce, i materiali e la disposizione degli spazi sono studiati per ottimizzare il percorso del cliente e mettere in risalto i prodotti. La distribuzione degli espositori segue una struttura lineare e modulare, che richiama la semplicità del retail digitale, con scaffali organizzati in settori tematici e una segnaletica che guida il consumatore. Inoltre, l’uso di schermi interattivi, inseriti in modo discreto nei display, rafforza il legame con l’identità digitale di Amazon, creando un’esperienza che fonde fisico e virtuale.
Il design degli arredi gioca su una palette cromatica neutra, con tonalità che spaziano dal bianco al grigio chiaro, esaltando il senso di ordine e pulizia che caratterizza gli ambienti farmaceutici. Le falegnamerie personalizzate, che richiamano l’iconografia dei pacchi Amazon, sono un elemento distintivo che arricchisce l’ambiente, creando un legame visivo immediato con il brand.
Dal punto di vista architettonico, il progetto ha mantenuto alcuni serramenti esterni esistenti, preservando l’integrazione dell’edificio con il contesto urbano. I cassoni portainsegna, realizzati in cemento grigio naturale, sono stati mantenuti sopra le vetrine, rispettando l’equilibrio tra la struttura preesistente e l’intervento moderno, conferendo continuità tra passato e presente.
Le superfici traslucide e i dettagli metallici rimandano all’immaginario high-tech, conferendo all’ambiente un’atmosfera moderna e futuristica. Il risultato finale è uno spazio che non solo soddisfa le esigenze funzionali di un punto vendita fisico, ma offre anche un’esperienza arricchita dall’uso di tecnologie avanzate e da un design che racconta l’identità del brand Amazon in modo riconoscibile.