Da spazio funzionale a leva progettuale e identitaria dell’abitare: il bagno si afferma come uno degli ambienti chiave della casa contemporanea, e contribuisce a trainare l’intero comparto arredamento.
Un’evoluzione che si riflette anche nei numeri: nel 2025 il comparto arredobagno mostra l’andamento più dinamico all’interno del macrosistema arredamento e raggiunge un fatturato di 4,3 miliardi di euro, con un incremento del +2,1% sull’anno precedente (fonte: Centro Studi FederlegnoArredo).
“Questo risultato testimonia una buona capacità di adattamento del comparto, soprattutto considerando le sfide globali e le incertezze economiche che hanno segnato gli ultimi anni”, ha spiegato a Pambianco Design il presidente di Assobagno, Elia Vismara. “Il mercato italiano ha tenuto, con una crescita contenuta ma positiva. Il comparto delle distribuzioni sta vivendo una fase di sofferenza, ma la spinta arriva da progetti in campo residenziale e alberghiero, che stanno compensando il calo delle vendite nei canali tradizionali, come l’impiantistica idrotermosanitaria”.
Un risultato sostenuto sia dal mercato italiano (2,6 miliardi, +2%) trainato da residenziale e hospitality, sia dalle esportazioni (+2,2%) per oltre 1,7 miliardi di euro totali, con una quota che permane al 40% del fatturato totale. In uno scenario internazionale sempre più frammentato, l’Europa si conferma il principale mercato di riferimento, con dinamiche differenziate tra Paesi.
A determinare il recupero rispetto all’anno precedente (+2,2%) sono in particolare le maggiori vendite verso la Germania, primo mercato (306 milioni, +16,9%). In calo invece le cessioni verso la Francia, secondo mercato (-9,5%). La Svizzera (+12,1%) sorpassa il Regno Unito (stabile) rappresentando così il terzo Paese di destinazione. Tra le prime dieci destinazioni, si segnala anche il trend positivo di Stati Uniti, Emirati Arabi Uniti e Polonia.
Un altro tema caldo è quello dei dazi, che hanno avuto un impatto sui mercati di esportazione, in particolare sul mercato americano. “Pur non avendo inciso gravemente sulle quantità, i dazi hanno congelato molte iniziative di espansione e hanno creato incertezze sul lungo termine. Le aziende italiane avevano iniziato a guardare con interesse il mercato americano, ma la situazione dei dazi ha reso tutto più complicato. La costante incertezza su quanto il dazio potrebbe aumentare ha raffreddato l’entusiasmo”, aggiunge Vismara. “Un altro rischio che si sta profilando è la maggiore competizione da parte dei produttori asiatici, che, dopo aver trovato ostacoli per entrare negli Stati Uniti, potrebbero riversarsi sul mercato europeo con prodotti a basso costo, creando nuove sfide per le aziende italiane”.
Ad ogni modo, nonostante i dazi, le esportazioni del Sistema Arredobagno verso gli Stati Uniti chiudono il 2025 a +3,1% rispetto al 2024 mantenendo la quinta posizione tra i paesi di destinazione. Nuove opportunità potrebbero emergere in aree come il Sud America, a fronte di un contesto geopolitico e competitivo ancora complesso.
Analizzando le tendenze dei consumatori, cresce la domanda di soluzioni su misura, capaci di combinare estetica, prestazioni e comfort.
“Il valore percepito non è più solo nel prodotto, ma nell’esperienza complessiva che quello spazio è in grado di offrire” ha aggiunto Vismara. “Grazie a una gamma sempre più ampia di soluzioni, è possibile progettare ambienti realmente personalizzati, combinando prodotti, materiali e tecnologie: un’opportunità rilevante sia dal punto di vista progettuale che estetico. E questa evoluzione si riflette anche nel crescente ruolo del segmento contract, che sta acquisendo sempre più peso.
Il bagno diventa così uno spazio strategico nei progetti alberghieri e residenzialidi fascia alta, trasformandosi in ambiente aspirazionale”.
A sostenere la competitività del settore è un modello produttivo distintivo, fondato sull’integrazione di competenze altamente specializzate. “È questa capacità di mettere a sistema design, manifattura e innovazione tecnologica a rendere il modello italiano un punto di riferimento a livello internazionale”, conclude Vismara. “Un equilibrio che garantisce non solo estetica, ma anche qualità e standard elevati nel tempo”.
In questo scenario, Assobagno di FederlegnoArredo si presenta al Salone del Mobile.Milano 2026, in programma dal 21 al 26 aprile a Rho Fiera Milano. Al Salone Internazionale del Bagno sono attesi 163 brand da 14 Paesi, 28,22% dall’estero.
Anche quest’anno l’associazione – che riunisce i principali produttori italiani di arredo per il bagno all’interno del sistema Confindustria – sarà presente con uno stand istituzionale nell’area reception dei padiglioni 6/10, pensato come spazio di accoglienza e confronto per gli associati e per tutti gli operatori che desiderano approfondire le dinamiche del settore, in una fase in cui la filiera dell’arredo bagno made in Italy è chiamata ad affrontare importanti sfide.
“Assobagno svolge da sempre un ruolo chiave di raccordo tra le diverse categorie merceologiche della filiera dell’arredo bagno: un universo variegato che richiede competenze mirate, capacità di confronto e una visione d’insieme del mercato. Promuovere l’interazione tra queste realtà significa affrontare con maggiore consapevolezza le sfide del contesto internazionale”, ha aggiunto Vismara. “Il Salone Internazionale del Bagno, alla sua dodicesima edizione, si conferma un osservatorio privilegiato sull’evoluzione del settore: non solo vetrina di nuove collezioni, ma anche luogo in cui emergono le principali tendenze, con tecnologie avanzate e soluzioni progettuali sempre più attente al risparmio di acqua ed energia, temi centrali nello scenario attuale”.