Il settore si conferma resiliente e in continua evoluzione, capace di adattarsi alle nuove dinamiche globali e di rispondere alle esigenze di un mercato sempre più attento alla qualità e all’innovazione. In crescita anche il business verso hotel di lusso e residence.
Nel 2025, il settore dell’arredobagno ha dimostrato una tenuta notevole, con un fatturato alla produzione che ha toccato i 4,3 miliardi di euro, registrando una crescita del +1,5% rispetto all’anno precedente. “Questo risultato testimonia una buona capacità di adattamento del comparto, soprattutto considerando le sfide globali e le incertezze economiche che hanno segnato gli ultimi anni”. A fare il punto della situazione con Pambianco Design è Elia Vismara, presidente di Assobagno, l’associazione che rappresenta le aziende produttrici di arredobagno all’interno di FederlegnoArredo.
La crescita del 2,2% sul mercato domestico è una conferma della stabilità, anche se non si tratta di un incremento significativo. “Il mercato italiano ha tenuto, con una crescita contenuta ma positiva. Il comparto delle distribuzioni sta vivendo una fase di sofferenza, ma la spinta arriva da progetti in campo residenziale e alberghiero, che stanno compensando il calo delle vendite nei canali tradizionali, come l’impiantistica idrotermosanitaria”, afferma il presidente di Assobagno.
Mercato estero, un equilibrio tra stabilità e incognite
Sul fronte delle esportazioni, la crescita si mantiene modesta (+0,5%), sfiorando i 1,7 miliardi di euro. Questo dato si inserisce in un quadro internazionale complesso, con mercati che offrono potenzialità diverse a seconda del prodotto e del contesto locale. “Non è facile parlare di un mercato unico dell’arredobagno a livello globale. Per esempio, le cabine doccia, non riescono ad entrare nel mercato americano, nonostante il potenziale enorme”, spiega Vismara.
Nonostante ciò, i principali mercati di sbocco per le esportazioni rimangono la Germania e la Francia, come attestano i dati del Centro Studi FederlegnoArredo, con la Germania che ha visto una crescita significativa (+4%) dopo un 2024 molto negativo. Tuttavia, la Francia, pur rimanendo un mercato fondamentale, sta affrontando difficoltà legate alla percezione del potere d’acquisto da parte dei consumatori, che influisce sulla domanda di prodotti di fascia medio-alta tipici del made in Italy.
Un altro tema caldo è quello dei dazi, che hanno avuto un impatto sui mercati di esportazione, in particolare sul mercato americano. “Pur non avendo inciso gravemente sulle quantità, i dazi hanno congelato molte iniziative di espansione e hanno creato incertezze sul lungo termine. Le aziende italiane avevano iniziato a guardare con interesse il mercato americano, ma la situazione dei dazi ha reso tutto più complicato. La costante incertezza su quanto il dazio potrebbe aumentare ha raffreddato l’entusiasmo”, aggiunge Vismara. Un altro rischio che si sta profilando è la maggiore competizione da parte dei produttori asiatici, che, dopo aver trovato ostacoli per entrare negli Stati Uniti, potrebbero riversarsi sul mercato europeo con prodotti a basso costo, creando nuove sfide per le aziende italiane.
Nuovi orizzonti da valutare
Guardando al futuro, Vismara identifica alcuni mercati promettenti, pur consapevole delle sfide globali. “Il mercato mediorientale, in particolare Dubai e Arabia Saudita, sembrava molto interessante fino a poche settimane fa, ma oggi ci sono molte incognite legate alla situazione geopolitica. Anche il Sud America, in particolare Brasile e Argentina, presenta potenzialità, ma le barriere culturali e le normative locali sono un ostacolo”, commenta il presidente di Assobagno. Per quanto riguarda il Far East, la situazione appare meno favorevole. “La Cina, in particolare, è in sospeso, e paesi come Giappone e Corea presentano barriere culturali e normative che complicano l’ingresso”.
Il settore contract, un’opportunità da sfruttare
Un altro segmento che sta acquisendo importanza è quello del contract: l’area bagno sta infatti sempre di più guadagnando centralità nelle stanze degli hotel, soprattutto nelle suite, dove – secondo analisi di mercato – la permanenza in bagno supera quella nella zona salotto. “Il mercato del contract sta evolvendo, e il bagno sta diventando una zona aspirazionale dove le aziende possono sperimentare e offrire soluzioni di alta gamma. Sarà interessante vedere come il settore si adatterà a questo trend anche all’interno del Salone del Mobile che quest’anno pone appunto molta attenzione alle dinamiche di questa fetta di mercato”.
Nonostante le sfide, l’industria dell’arredobagno italiana continua a essere leader mondiale nel segmento della qualità medio-alta. “Il nostro punto di forza è la capacità di innovare, di proporre design esclusivi e finiture di qualità. Siamo convinti che il nostro settore continuerà a emergere, soprattutto in eventi come il Salone del Mobile, dove l’innovazione e la qualità saranno sempre al centro”, conclude Vismara.