Dopo cinquant’anni di storia Ergogreen cambia pelle e inaugura una nuova fase della sua crescita con la nascita di Lanuit, la nuova identità di marca che trasforma ed evolve la vocazione funzionale del brand in un progetto più ampio, emozionale e vicino al consumatore finale.
L’azienda, che ha sede a Seregno (MB), nasce negli anni ’70 con un’intuizione tanto semplice quanto rivoluzionaria: produrre reti 100% in legno. In un mercato che allora non contemplava soluzioni di questo tipo. Nel tempo l’offerta si è ampliata: dai sostegni in legno ai sistemi letto completi, fino a soluzioni personalizzate che integrano tecnologia, design e sensibilità estetica.
“Il nostro obiettivo non è cambiare direzione, ma rendere più chiara la nostra identità”, raccontano i titolari Luigi e Fabio Conti. I letti oggi rappresentano la quota più significativa del nostro fatturato e ci identificano meglio di quanto faccia il nome storico. Lanuit non è un nuovo inizio, ma l’evoluzione coerente di ciò che siamo sempre stati: un’azienda capace di ascoltare, di innovare e di offrire risposte personalizzate. Il nome Ergogreen ci ha accompagnato a lungo, ma ha un carattere molto tecnico. Rappresenta bene le nostre origini, ma meno la nostra identità attuale. Con Lanuit by Ergogreen nasce un’identità più morbida e suggestiva, capace di evocare intimità e benessere, e di parlare un linguaggio più vicino al design e al consumatore finale. Si tratta di un’evoluzione in continuità, è il naturale sviluppo di un percorso che non dimentica da dove veniamo. Conserviamo la nostra solidità e i valori storici, ma apriamo il brand a una dimensione più vicina ai bisogni reali delle persone. È un modo per accompagnare i nostri clienti non solo durante il riposo, ma anche nel momento in cui scelgono e personalizzano la propria camera da letto”.
La ragione sociale dell’azienda resterà Ergogreen, ma il brand di mercato sarà appunto Lanuit e i canali distributivi non cambieranno: la rete dei mobilieri rimane centrale, così come i rapporti consolidati con il trade. La vera svolta riguarda la comunicazione, con un piano che punta a rafforzare la presenza social e a dialogare in maniera più diretta con il consumatore finale, sempre più protagonista nelle scelte di acquisto. Il payoff ‘Accanto ai tuoi sogni’ esprime il nuovo posizionamento: non solo ergonomia e funzione, ma un sistema letto pensato intorno alla persona, ai suoi rituali e ai suoi desideri. Il posizionamento evolve così da un approccio tecnico, da “professionisti del riposo”, a uno più emozionale e inclusivo, che pone al centro la persona e i suoi sogni, valorizzando non solo la funzione ma anche l’esperienza del riposo.
“Il primo semestre del 2025 è risultato in crescita, in controtendenza rispetto al mercato”, confermano i fratelli Conti. L’obiettivo è quello di mantenere un trend positivo e raggiungere i 20 milioni di fatturato entro i prossimi tre anni. Puntiamo a consolidare la nostra presenza sul mercato domestico, che rimane il nostro terreno competitivo principale, e a rafforzare la penetrazione nel canale dei mobilieri, che riconosce e valorizza il nostro approccio sartoriale”.