Bose Corporation ha annunciato l’acquisizione di McIntosh Group, un passo strategico che permetterà all’azienda con sede in Massachusetts (USA) di posizionarsi nel segmento dell’audio di lusso. L’accordo include anche Sonus Faber, produttore italiano di altoparlanti artigianali. McIntosh continuerà a produrre i suoi apparecchi audio di alta gamma nella storica sede di Binghamton, New York, ha confermato il CEO di Bose, Lila Snyder.
Questa acquisizione non rappresenta solo un rafforzamento della presenza nell’audio di lusso, ma anche una potenziale espansione nel settore automotive. Attualmente, un terzo del business di Bose deriva dalle soluzioni per auto, e questa partnership potrebbe aprire nuove opportunità. Sonus Faber, ad esempio, produce altoparlanti per Lamborghini, mentre alcuni modelli Jeep montano sistemi audio a marchio McIntosh. Bose, inoltre, punta a integrare la sua tecnologia di cancellazione del rumore nei veicoli elettrici per migliorare il comfort di guida.
L’integrazione di Sonus Faber porterà inoltre nella scuderia Bose un marchio conosciuto per altoparlanti artigianali che rappresentano l’eccellenza del design e della tecnologia italiana. L’acquisizione segna l’ingresso di Bose in un mercato in crescita. “Esiste un’opportunità unica nel segmento del lusso, dove il consumatore cerca prodotti che raccontino una storia, che valorizzino l’eredità e l’artigianalità”, ha dichiarato Snyder in un’intervista a CNBC. L’acquisizione di McIntosh e Sonus Faber rappresenta quindi una risposta strategica a questa tendenza, con la possibilità di espandere il portafoglio verso un pubblico più esigente.
McIntosh, con una storia che risale al 1949, è noto per amplificatori e apparecchiature audio che possono raggiungere prezzi di decine di migliaia di dollari. Sonus Faber, dal canto suo, offre altoparlanti di lusso che arrivano fino a 140mila dollari per coppia. Questi marchi, fino a poco tempo fa di proprietà di Highlander Partners, una società di private equity con sede a Dallas, contribuiranno a rafforzare la presenza di Bose nel settore audio di fascia alta.
Il segmento dell’audio di lusso – definito da prodotti con un prezzo superiore ai 5mila dollari – ha registrato una crescita del 12% nel 2023, raggiungendo un valore complessivo di 2,8 miliardi di dollari, secondo i dati di Futuresource Consulting. Questo segmento offre una nuova area di sviluppo per Bose, che intende raggiungere consumatori diversi rispetto al suo tradizionale pubblico. “Questi clienti non sono attualmente intercettati dalla nostra tecnologia e dai nostri prodotti,” ha aggiunto Snyder, lasciando aperta la possibilità che Bose sviluppi nuovi dispositivi, come cuffie a marchio McIntosh o altre soluzioni di fascia alta.