Poltrona Frau, leader internazionale nel settore dell’arredamento d’alta gamma, ha scelto il cuore pulsante della Grande Mela per l’apertura del nuovo flagship store d’oltreoceano, affidato quanto a concept e design allo studio milanese AMDL Circle, con la direzione dell’architetto Michele De Lucchi. Lo spazio, organizzato su circa duemila metri quadrati distribuiti su tre livelli, si trova al 181 di Madison Avenue, all’angolo con la 34a Strada, ed è ospitato all’interno di elegante edificio storico primi Novecento, fra i più celebrati esempi di architettura Art Déco di Midtown Manhattan.
Forte di un 2023 archiviato con segno positivo (circa +6% rispetto all’annata record del 2022, chiusa con fatturati a 202 milioni di euro), dopo l’inaugurazione dello store di Shanghai a fine 2023 Poltrona Frau conferma la collaborazione con Michele De Lucchi-AMDL Circle anche per la nuova key-place a stelle e strisce, che ha aperto i battenti a fine marzo ed è stata pensata per essere un centro di esperienza estetica e creativa a 360 gradi, ma è anche un ulteriore step lungo un percorso di espansione che negli ultimi 15 anni ha portato l’azienda di Tolentino a consolidare più del 75% del fatturato fuori Italia, intercettando consumatori potenziali che ancora non conoscono il brand anche grazie a una strategia di gruppo che si conferma del tutto vincente.
Oltre alla produzione di Poltrona Frau, acquisita nel 2014 dalla famiglia americana Haworth e dal 2019 operante come Lifestyle Design Group, il negozio newyorchese ospita infatti i prodotti di altri marchi del gruppo, presentati in altrettanti allestimenti che offrono al visitatore la possibilità di immergersi in differenti ambientazioni di interiors: spaziando dal gusto più urban e contemporaneo di Cappellini allo stile artigianale d’eccellenza di Ceccotti Collezioni (azienda toscana specializzata nella lavorazione della pelle e del legno massello haute de gamme) fino alle atmosfere deluxe di Officine Gullo, brand fiorentino noto per le sontuose cucine realizzate in ottone rame e acciaio.
“A lungo lo storico negozio di SoHo è stato il punto riferimento americano della nostra brand identity”, spiega Nicola Coropulis, AD di Poltrona Frau, “e la chiusura di questo capitolo rappresenta di sicuro un punto di svolta per la storia del brand. Gli ambienti di vaste dimensioni che caratterizzano il nuovo flagship store di Madison Avenue rispondono al meglio alla continua evoluzione della nostra clientela, ma offrono anche l’opportunità di mettere in scena soluzioni d’arredamento diverse, in linea con lo spirito del tempo e in costante trasformazione, che abbracciano la casa, l’ufficio, gli spazi pubblici, che oggi sono in netta espansione, fino ai progetti signature”. Non a caso l’identità della location curata dallo studio AMDL Circle di Michele De Lucchi – dove accanto alle icone senza tempo di Poltrona Frau spiccano i pezzi della fortunata 2023 Pleasures Collection e la special edition per il negozio di New York del celebre sgabello Leplì – fa leva su un concetto di luogo espositivo altamente dinamico, in cui l’assenza di reception, gli ambienti fluidi e interconnessi, i soffitti non rifiniti con impianti a vista, tipici dello stile industriale newyorchese, e un giardino interno arredato con la collezione Poltrona Frau Outdoor, danno forma a uno shop dal format inedito: un contesto che, come sottolinea l’architetto De Lucchi, “non può più essere vissuto come un mero centro di scambio, ma dovrebbe diventare uno spazio dove recepire la trasformazione, catalizzare il cambiamento e favorire anche l’aggregazione”.