Chiude in crescita del 25% sull’anno precedente, il 2021 di Zucchetti Group, realtà del settore bagno che comprende i brand Zucchetti e Kos. Il fatturato si è, infatti, attestato a 24,3 milioni di euro rispetto ai 19,4 milioni del 2020.
Del fatturato totale, il 5% è stato investito, a sostegno del lancio delle nuove collezioni, in comunicazione e trade marketing, a cui si aggiungono investimenti in ICT e operations, pari al 2%, che hanno consentito di migliorare l’efficienza interna e di affrontare meglio la gestione aziendale. Gli investimenti, la scelta di nuovi linguaggi per Zucchetti e Kos e una forte strategia di comunicazione hanno portato il gruppo a chiudere il 2021 con un EBITDA del 5% più che triplicato rispetto al 2020 e un fatturato totale in crescita del 25%, con un incremento del 25% il brand Zucchetti, che continua a innovare nel campo della forma e della tecnologia del rubinetto, e del 30% per il brand Kos, che negli ultimi 25 anni è stato uno dei protagonisti nell’interpretazione del wellness applicato al mondo del design.
La strategia che ha spinto la performance, spiega l’azienda in una nota, ha puntato a esaltare le specificità dei due marchi spingendo sulla loro complementarietà e differenza, sia a livello organizzativa e commerciale sia a livello di immagine e comunicazione. In nuovo linguaggio comunicativo è stato affidato all’art direction di Matteo Fiorini, che ha lavorato sul rafforzamento dell’identità grazie anche alla collaborazione con nuove firme, da David Lopez Quincoces e Alberto e Francesco Meda per Zucchetti a Zaven e gli statunitensi Joseph Guerra e Sina Sohrab per Kos.
Inoltre, il nuovo approccio comunicativo, rivelatosi poi utile in pandemia, ha interessato in particolare lo sviluppo dei canali digitali, differenziando i temi in base ai mezzi di diffusione con contenuti ad hoc, affiancando la descrizione dei prodotti allo storytelling aziendale. “Abbiamo puntato a una narrazione corale, dando voce a quanti hanno collaborato allo sviluppo dei nuovi contenuti e alla creazione delle nuove collezioni, in un dialogando con i designer e con i professionisti coinvolti, portando chi ci segue in un coinvolgente dietro le quinte della produzione Zucchetti e Kos“, ha spiegato Fiorini. Questa strategia culminerà quest’anno con il lancio del nuovo sito Internet aziendale.
A spingere i ricavi dell’ultimo anno sono state in particolare le vendite retail, che hanno pesato per l’80 % del fatturato totale, mentre il fatturato contract è salito del 25% sull’anno precedente. In termini di risultati, l’Italia rappresenta il mercato principale (51% del fatturato totale) e registra una crescita decisa rispetto al 2020 (+ 47%); avanzano anche i mercati esteri, in particolare i mercati europei (Francia + 30%, Belgio + 30%, Balcani + 58%).