“Un luogo che regala serenità, creatività e benessere”: questi i punti di forza della nuova sede degli uffici del Gruppo Publicis presso l’edificio all’angolo di viale Jenner e via Bernina, recentemente riqualificato dallo studio milanese D2U – Design to Users. Il progetto di rinnovamento è stato infatti sviluppato ed eseguito dall’architetto Jacopo della Fontana socio fondatore insieme a Corrado Caruso di D2U, con l’obiettivo di trasformare un immobile in disuso da molti anni in un complesso di uffici di nuova generazione.
“Trasformare un immobile triste e vuoto in un campus accogliente e creativo è stata una grande sfida – ha dichiarato Jacopo della Fontana – vinta con la visione e la determinazione di tutti i protagonisti“. Questa vision ha dato origine a un luogo di lavoro in cui la gente trascorre molto tempo e rimane volentieri. “Il nostro lavoro è quello di creare, produrre e vendere idee – ha affermato Giorgio Brenna presidente e AD di Leo Burnett Group Italia, parte del gruppo Publicis – ecco perché abbiamo voluto una location di lavoro che sapesse infondere energia e dare ispirazione alle nostre persone, ai nostri creativi, per metterli nelle condizioni di avere le idee migliori per i clienti”.
All’interno del lotto si trova una grande corte privata di 5mila mq, del tutto inusuale in una città come Milano. Questa ha ispirato cliente, architetto e consulente immobiliare a concepire la trasformazione dell’edificio per farne un nuovo organismo capace di ospitare il ‘Polo Creativo’ destinato alla coabitazione dei diversi brand del Gruppo Publicis, per il quale lavorano oltre 600 persone.
Le facciate del palazzo sono state trasformate per dare loro un’immagine più interessante e contemporanea grazie alle pellicole serigrafate colorate che danno un effetto cromatico e dinamico. Lo spazio esterno è diventato un giardino con il déhors della caffetteria e un campo da basket-calcetto, che offre anche la possibilità di camminare o fare meeting più gradevoli tra le grandi magnolie o dedicarsi qualche momento di svago nell’orto.
Negli 11mila mq di uffici del palazzo sono ospitate le principali agenzie del Gruppo – Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, Publicis e MSL – e le altre società, per un totale di circa una decina di brand. Per garantire autonomia d’immagine sono stati realizzati tre ingressi distinti, ciascuno dotato di ampia visibilità dall’esterno e caratterizzato da un proprio look&feel all’interno. La maggior parte del piano terra funge da spazio di supporto per tutte le agenzie: vi trovano posto il lounge-bar-ristorante, un grande teatro da un centinaio di posti, numerose sale riunioni e un asilo nido. Al piano inferiore è stata creata una palestra, mentre sull’ampio terrazzo c’è spazio per ulteriori aree per riunioni informali. L’allestimento del layout degli spazi di lavoro ai piani superiori ha seguito un’impostazione comune con diverse varianti estetiche.
Tra i partner che hanno reso possibile la realizzazione del ‘Creative Campus’ anche numerosi marchi dell’arredamento italiano, come Arper, B&B Italia, Caimi e Laminam.
