Il produttore francese di cristalli Baccarat attende un ulteriore calo delle vendite per l’anno in corso a causa delle difficili condizioni in cui versano i mercati europeo e cinese. Il CEO Daniela Riccardi fa sapere, tramite Reuters, che “la situazione è peggiorata progressivamente in Europa, quest’anno più del precedente.”
Il fatturato totale di Baccarat nel 2013 si è attestato a 149,3 milioni di euro, in calo del 5,7% rispetto ai 158,4 milioni del 2012. Il brand, che produce specchi di cristallo, gioielli e bottiglie per cognac, ha indicato che il calo delle vendite è stato provocato anche dal piano anti-corruzione messo in atto in Cina, che ha pesato sulla vendita di alcolici. Inoltre, il business della gioielleria si è ridotto dell’11% nel 2013 a causa di problemi nella consegna dei prodotti. Riccardi, quindi, intende intervenire con misure drastiche, come ridurre il portfolio di prodotti da 6mila a mille referenze.
Il primo trimestre 2014 vede l’Europa sempre in discesa con 12 milioni di euro rispetto ai 16,1 dello stesso periodo dell’anno precedente. Crescono, invece, gli Stati Uniti che passano dai 4,5 milioni del trimestre 2013 ai 4,7 del trimestre 2014; l’Asia, escluso il Giappone,che sale da 2,5 milioni a 2,8 milioni e il Giappone, da 8,1 a 9,4 milioni.
Il 2014 è l’anno del 250° anniversario del marchio e attraverso una campagna di marketing celebrativa l’azienda spera di far ripartire gli affari.
