La collaborazione tra Veronafiere e il Natural Stone Institute, associazione americana di riferimento per la pietra naturale con duemila soci presenti in oltre 50 Paesi, porterà, dal 2022, alla nascita del Natural Stone Pavilion, ovvero il nuovo progetto di StonExpo/Marmomac (evento organizzato da Veronafiere insieme al colosso multinazionale delle fiere Informa Exhibition) per il mercato statunitense, prima destinazione dei prodotti lapidei italiani, per un controvalore di 467 milioni di euro nel 2020.
Traino per l’export italiano negli Usa, secondo Confindustria Marmomacchine, che sta definendo le proprie modalità di partecipazione al progetto, si sono confermati i materiali lavorati e semilavorati, con un valore complessivo di 311,9 milioni di export; i materiali lapidei grezzi hanno raggiunto i 15,5 milioni di euro, mentre macchine e attrezzature made in Italy per la lavorazione di pietre ornamentali hanno totalizzato 139,6 milioni di euro di controvalore. Per quanto riguarda il primo semestre del 2021, gli Stati Uniti si sono confermati la prima area di destinazione di lastre e prodotti finiti italiani, aumentando il loro import del 40,8%, per un totale di 182,8 milioni di euro.
La nuova iniziativa b2b, che prevede un investimento iniziale di 500mila euro destinati ad azioni di marketing, comunicazione e formazione, ha l’obiettivo di aggregare e presentare le aziende e gli operatori che si occupano esclusivamente di pietra naturale. Marmomac si occuperà della parte commerciale, offrendo ai propri clienti una nuova possibilità di sbocco sul mercato americano, mentre il Natural Stone Institute gestirà la partecipazione delle aziende nordamericane e il network di incontri con marmisti, architetti e designer.
“L’accordo con Informa Exhibitions e Natural Stone Institute – spiega Giovanni Mantovani, direttore generale di Veronafiere – rafforza la rete di eventi all’estero targati Marmomac: già presidiamo il Brasile attraverso Vitória Stone Fair e Cachoeiro Stone Fair, ora vogliamo diventare il riferimento con i nostri partner anche per il Nordamerica, a sostegno della pietra naturale e di tutte le imprese del settore“.
Il debutto del Natural Stone Pavilion si terrà a Las Vegas, dall’1 al 3 febbraio 2022, sotto l’egida di StonExpo/Marmomac, l’evento che si svolge dal 2005 nell’ambito di Tise-The international Surface Event, manifestazione rivolta all’industria dei rivestimenti negli Stati Uniti. “Il progetto Natural Stone Pavilion incontra una crescente domanda di pietra naturale – commenta Jim Hieb, CEO di Natural Stone Institute –. Il modo di fare networking sarà diverso da qualsiasi altra fiera in Nord America“.