Frette si rinnova. La nuova identità del brand fa parte di un più ampio piano di rebranding. L’obiettivo dell’azienda è rinfrescare l’immagine del marchio e diventare più internazionale. Nei piani per il futuro rientrano nuove aperture che svilupperanno un nuovo store concept che verrà presentato nel 2016. Inoltre, sarà rinnovato il sito web e prodotta una campagna pubblicitaria internazionale.
Questo progetto di rebranding, per il quale Frette vuole proporsi come esempio di ‘lusso contemporaneo’, comprende il lancio di un nuovo packaging, un nuovo stile di catalogo e nuove insegne dei negozi.
Il nuovo logo è il risultato di un processo creativo iniziato negli archivi storici del marchio, a Monza, che racchiude oltre 600 disegni rinnovati nel design di Frette. In particolare il nuovo logo prende spunto dai colori di un disegno originale ed artigianale degli anni ’30, una particolare gradazione di azzurro che ricorda il colore del cielo primaverile e del mare Mediterraneo. La data di fondazione dell’azienda,1860, è stata mantenuta e valorizzata per sottolineare anche il valore della tradizione dello storico marchio. I caratteri del brand sono stati incastonati in una forma a “diamante”, sinonimo del lusso sofisticato.