Poliform aprirà una filiale in Cina per aumentare il livello di servizio verso un consumatore sempre più esigente.
Il progetto dovrebbe essere concretizzato entro il prossimo Salone di Milano. “Non si tratterà soltanto di una sede commerciale – precisa Marta Anzani, corporate manager del gruppo – bensì di una struttura che supporterà la distribuzione cinese, formando designer e architetti e dando supporto tecnico alla rete di vendita”.
“Il cliente finale in Cina – precisa Anzani – è profondamente cambiato. La nostra forza finora si è basata sul custom made, ma il valore aggiunto di questo sistema non è più sufficiente per soddisfare le richieste di un consumatore che vuole realizzare ancora più velocemente il proprio sogno”. Si vuole tutto e subito e la sfida che le aziende devono affrontare per rafforzarsi nei mercati è proprio questa.
Poliform è presente in Cina con una rete di nove showroom, avviata in partnership con i distributori locali a partire da Hong Kong per poi entrare nelle città di secondo e terzo livello. L’incidenza del mercato Cinese sul fatturato aziendale si sta avvicinando al 4% con prospettive di forte incremento. L’azienda punta a confermare a fine anno il fatturato 2015, pari a 153,8 milioni di euro, con il canale retail e le vendite in Italia in crescita, compensando il rallentamento registrato in chiave progettuale nella seconda metà dell’anno per ragioni sostanzialmente legate all’incertezza macroeconomica.