Il colosso svedese dell’arredamento low cost Ikea è il primo nella classifica dei Ten Top Meaningful Brands in Italia, secondo una graduatoria stilata dalla società Havas Media Communication rilevata su un campione di mille brand, con oltre 300mila intervistati in 34 Paesi.
Si tratta della 6° edizione di ‘Meaningful Brands’, il primo studio globale che connette il benessere delle persone con il successo economico dei brand, misurando i benefici che i marchi portano nelle vite dei consumatori. Ogni marchio viene analizzato in rapporto a 12 aree di benessere, tra le quali salute, felicità, benessere economico, relationship e community.
“I brand meaningful – spiegano da Havas – possono incrementare fino a sette volte la loro forza competitiva (share of wallet) e guadagnare circa il 46% in più rispetto ai brand percepiti come meno significativi. Inoltre, superano i benchmark del mercato azionario del 133%, con le top 25 brand che producono un ritorno annuale del 12% circa. I Top Meaningful Brands ottengono performance di marketing due volte migliori rispetto a quelli raggiunti dai brand meno significativi”.
Il posizionamento di Ikea, sempre secondo la classifica, riconosce al marchio la capacità di “rispondere alla crescente richiesta di una semplificazione della vita quotidiana garantendo al contempo buona qualità a un giusto prezzo”.