La primavera non è una semplice stagione, ma uno stato mentale. E’ questo il nuovo approccio Ikea alla stagionalità: un invito a rinnovarsi senza rivoluzioni, ma dando inizio al proprio cambiamento invece di rimanere in attesa.
Ikea anticipa la primavera con una nuova proposta che non si limita al solo prodotto ma si esprime in un nuovo approccio e pensiero. Al debutto a Milano il nuovo concept che poi si estenderà a Parigi, Londra e New York. “Le persone e le loro esigenze sono il punto di partenza delle nostre idee, vogliamo migliorare il benessere in casa – afferma Lorenzo Meazza, event design manager di Ikea Global in occasione della presentazione alla stampa a bordo di un tram ‘green’ che resterà a disposizione dei cittadini per due settimane – La primavera è un momento di inizio, di buoni propositi ma può essere anche svincolato dalla reale stagionalità per diventare un concetto, un momento di cambiamento che inizia da noi”. Il tram sarà in servizio tutti i giorni fino al 23 febbraio dalle 11.45 alle 20.15; percorrerà solo un percorso nel cuore di Milano: via Cantù, via Orefici, via Broletto, via Cusani, via Ricasoli e piazza Castello. Successivamente si sposterà dal Foro Bonaparte, via Tivoli, via Mercato, via Ponte Vetero, via Broletto, via Orefici e infine via Cantù.
Il verde, la natura, l’outdoor sono tutti elementi che partecipano del nuovo mood tra il romantico e il rustico e ispirano i clienti del brand a rinnovare le loro case. “I clienti chiedono ‘freshness’ quando vengono da me in negozio – racconta Margherita Malandra, sales specialist Ikea Italia – desiderano cambiare lo stile delle proprie stanze e chiedono consigli sugli abbinamenti. Di solito usano colori basic, ma noi promuoviamo il colore”. ‘Feel new again’ è il claim della nuova proposta Ikea per la primavera che contiene in sé il senso di rinascita. L’idea è mette atto piccoli cambiamenti ma di grande impatto sia per rinnovare l’arredamento che per riorganizzare i prodotti in modo creativo ed esteticamente piacevole.
Tra le proposte, tessuti floreali declinati in tende, cuscini, copri-piumone con un occhio alla sostenibilità: quindi realizzati con materiali riutilizzabili e a basso impatto ambientale. I toni delle diverse collezioni variano nelle sfumature del verde, del marrone, senza rinunciare al classico bianco&nero.
Ikea invita, secondo le parole della disruptive life & job coach Irene Facci, a ricercare il cambiamento, anche non ‘epocale’, ma piccolo e continuo nel corso della vita. “Il cambiamento concreto ci porta ad avere maggiore apertura alla vita e alla creatività, con una conseguente felicità che migliora anche le relazioni sociali”.