“Think Concrete”: è questo il nuovo payoff scelto da Ideal Work per il restyling della propria immagine aziendale.
Nuovo payoff, nuovo logo e nuovo posizionamento, guidati dal concetto di “ripensare il cemento”: “think” (“pensare” in inglese) rimanda al concept progettuale e, completato dalla parola “concrete” (“cemento”), è un invito a trattare il cemento, come il materiale perfetto per creare una specifica idea di spazio, unico, moderno, raffinato e di tendenza. Il cemento rappresenta infatti la possibilità di creare degli spazi di design inediti, innalzando il valore del progetto; materia dalla grande duttilità e malleabilità, il cemento è personalizzabile nei colori e negli effetti, e permette quindi di poter dare ad ogni ambiente un’impronta originale e innovativa. Motivo per cui grandi architetti come Zaha Hadid, Tadao Ando e Oscar Niemeyer hanno scelto proprio di utilizzarlo per le loro opere ed oggi molti designer ne apprezzano le qualità. Ma “concrete” rimanda anche al concetto di concretezza, che per Ideal Work è un valore che guida ogni azione, dal rapporto con i clienti all’approccio al mercato.
Al payoff si aggiunge un nuovo logo, minimalista, per conferire ad Ideal Work un’immagine ancor più contemporanea: ecco che tutto si semplifica e diviene geometrico, il marrone del logo precedente si trasforma in nero, per una maggiore eleganza e il font diviene regolare ed essenziale; unico elemento grafico una linea che parte dalla “W” di Work e circonda tutto lo spazio creando un quadrato, a simboleggiare la caratteristica primaria delle superfici Ideal Work: la continuità.
Un restyling che traduce concretamente l’intento di rivolgersi alla fascia più alta del mercato, e che mira ad innalzare la percezione del cemento a materia nobile.
Infine, saranno presentati anche i nuovi cataloghi, realizzati anch’essi con una grafica nuova e moderna, già dalla copertina, che rievocherà la matericità e le caratteristiche estetiche dei prodotti che verranno presentati, mentre all’interno vi saranno molti esempi di applicazione nei più svariati campi.