Ha le idee chiare, Daniele Lago, ‘informale’ amministratore delegato dell’azienda di famiglia, per la nuova strategia del suo brand: doppio focus su “social network digitale e social network fisico“. Tradotto nella terminologia della mappa ‘Lago Interior Life‘, il concetto è sviluppare l’e-commerce e il digitale, oltre a diffondere la cultura della discussione diretta promuovendo i ‘community table‘, tavoli, lunghi fino a 60 metri, collocati in diversi locali, in diverse città, con l’obiettivo condiviso di far incontrare persone che desiderano discutere degli stessi temi. Proprio a questa filosofia si è ispirato l’incontro di presentazione tenutosi ieri, presso l’Appartamento Lago milanese di Brera, dei progetti che l’azienda ha in pista.
Pensare di poter raccontare la molteplicità di progetti che nascono in continuazione dalla mente dell’imprenditore è difficile. Il senso è promuovere il marchio a livello di marketing spaziando dagli hotel con Lago welcome, il nuovo format per l’ospitalità ‘diffusa’ che vedrà la proposta dell’azienda integrata ad un’offerta alberghiera, al real estate, con i ‘builder’ che apriranno appartamenti con il brand in cambio di supporto marketing. Tutto con un obiettivo: “Far vivere un’esperienza, non vendere semplicemente mobili”.
Il modello distributivo ‘Appartamento‘, lanciato con successo nel 2009, che univa prodotto, progettazione di interni e comunicazione (il ‘tenant’ della casa chiede all’azienda di arredarla con prodotti Lago in cambio dell’impegno ad aprire la propria casa a eventi e attività di promozione dei prodotti stessi), torna dunque oggi in nuove declinazioni, dando vita al progetto distributivo ‘Discover‘.
Lago, che ha fatturato nel 2013 circa 25 milioni di euro, dei quali il 30% realizzato all’estero, con un Ebitda del 20 per cento, prevede di raggiungere i 30 milioni nel 2014. Il mercato italiano, che rappresenta il 70% del fatturato totale, è cresciuto dell’8%. “Attualmente abbiamo 33 negozi e 400 shop-in-shop, poi abbiamo i Lago the other store – prosegue l’AD – dedicati al co-working e alla vendita di arredamento”.
Per il futuro, l’imprenditore intende continuare a puntare sul marketing, mantenendo gli investimenti attorno ai 2 milioni di euro annui. Irrinunciabile sarà poi l’universo social. “Per noi Facebook è molto importante, come follower siamo secondi soltanto a Ikea”. Infine, Daniele Lago non si farà sfuggire l’occasione di Expo per il quale ha già aperto una sezione dedicata sul sito dell’azienda.