Confindustria Ceramica ha presentato “La Ceramica invece”, terzo step della campagna di comunicazione della ceramica che intende mettere in evidenza i vantaggi nell’uso del materiale ceramico. A differenza di alcuni tipi di pavimento, che subordinano le loro caratteristiche di salubrità e resistenza a particolari modalità di utilizzo e manutenzione, la ceramica è igienica ed ha una elevata resistenza. Non contiene plastica, resiste al fuoco, non emette fumi tossici, non si dilata o altera, non favorisce la crescita di funghi muffe o batteri ed è riciclabile.
Proprio per esaltarne le caratteristiche sono stati realizzati 7 video da 30 secondi ciascuno che mettono in scena la ceramica in diverse destinazioni d’uso. Una iniziativa che arriva in un momento in cui, con i primi segnali di miglioramento dai mercati occidentali e con l’avvio degli incentivi al Superbonus 110%, l’attenzione alla riqualificazione della casa è un aspetto importante.
La campagna si distingue per la novità, nel contesto della comunicazione online, di essere comparativa: negli spot vengono messi a confronto la ceramica con diversi materiali plastici, Lvt (Luxury vynil tile) in primis, un materiale plastico di alta qualità che sta riscuotendo un grande successo in Usa e Nord Europa, con una crescita a tasso annuo del 12%.
La campagna è partita ora sul mercato italiano e si svilupperà dopo la pausa estiva sul mercato spagnolo, tedesco, inglese e francese, con l’obiettivo di intercettare i bisogni del consumatore finale prossimo alla fase di acquisto di pavimenti e rivestimenti, ma strizzando l’occhio anche a progettisti e rivenditori. I video puntano a raggiungere 10 milioni di utenti, per l’80% clienti finali.
Intanto, il mondo della ceramica si prepara per la prossima edizione di Cersaie che andrà in scena a Bologna dal 27 settembre all’1 ottobre 2021.