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Bertazzoni, con l’alto di gamma +11% nel 2013

Paolo Bertazzoni

Bertazzoni, con l’alto di gamma +11% nel 2013

Di Paola Cassola
19 Giugno 2014

Bertazzoni, azienda emiliana specialista della cottura da oltre 130 anni, ha chiuso il 2013 con un fatturato di 78 milioni di euro, registrando una crescita dell’11,3% rispetto al 2012. All’estero, che rappresenta il 93% del fatturato, il brand è presente tramite importatori/distributori ai quali affida la parte di trade marketing, mentre controlla direttamente che il brand mantenga la sua coerenza in ogni mercato. “Il nostro dna di esportatori – spiega il CEO Paolo Bertazzoni a Pambianco Design – risale agli anni 60. Non ci si può improvvisare sui mercati internazionali. Naturalmente il fatto di essere forti all’estero permette di continuare a crescere anche in un periodo di immobilità del mercato interno. Attualmente il Nord America rappresenta il 25% del nostro business e sta crescendo del 35%; un altro 25% proviene dall’Europa. Molto forte è il Medio Oriente che rappresenta più di un terzo del nostro business.”

La sede che concentra tutte le attività, compresa la produzione, è a Guastalla. Sono però attive, a livello embrionale, due filiali ‘sperimentali’ in Svezia e Olanda. “Si tratta – prosegue il CEO – di due strutture che utilizziamo per testare nuovi prodotti e comprendere che tipo di feedback possiamo attenderci dal pubblico. Un po’ quello che facciamo in Italia, un mercato maturo e consapevole in termini di arredamento e design, che anticipa le tendenze di ciò che può poi funzionare anche all’estero e che quindi vale la pena esportare.”

“La nostra strategia – dichiara Bertazzoni – è di orientarci sempre più verso l’alto di gamma con i nostri due brand Bertazzoni, che è il più alto come target e livello dei prodotti (venduti al pubblico tra i 3mila e i 6mila euro), e Bertazzoni La Germania, quest’ultimo attivo nella parte alta del segmento ELDOM (elettrodomestici), con prezzi al pubblico attorno ai mille euro.”

L’azienda, che quest’anno prevede di crescere di un ulteriore 5-6%, è molto attiva anche nel contract tramite ‘builder projects’ che la contattano per ricevere forniture per interi complessi residenziali.

 

Paolo Bertazzoni
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