Ha scelto l’Italia e Milano per il suo debutto sul mercato europeo. Si tratta di Signature Kitchen Suite, il nuovo marchio di elettrodomestici built-in di alta gamma parte del gruppo LG Electronics, che apre in piazza Cavour il primo showroom in Europa del brand e si propone come un nuovo punto di riferimento in città per gli amanti del cibo, del design e dell’innovazione.
“Il lancio ufficiale in Europa del nostro brand Signature Kitchen Suite segna l’ingresso ufficiale di LG nel mondo dell’arredamento e del design. La scelta di Milano per il nostro showroom non è casuale: una città proiettata verso il futuro ma allo stesso tempo legata alla tradizione, una capitale internazionale sinonimo di stile e design, in un Paese come l’Italia la cui cultura è strettamente legata al cibo genuino e alla convivialità. Valori che sposiamo appieno e che fanno parte del dna e della filosofia di Signature Kitchen Suite”, afferma Heaven Lee, presidente Europa LG Electronics.
Situato vicino al Brera Design District, il nuovo showroom si sviluppa in uno spazio di 1.100 metri quadrati, disposto su tre livelli – piano terra, seminterrato e mezzanino – affacciati con 15 vetrine affacciate su via Manzoni, via Fatebenefratelli e piazza Cavour.
Il progetto di interior è firmato dallo studio Calvi Brambilla: “Insieme a LG abbiamo progettato uno spazio dove l’esperienza diventa centrale con ambientazioni che vogliono ispirare, stupire e raccontare una storia. Gli elettrodomestici Signature Kitchen Suite e LG diventano così co-protagonisti all’interno di un percorso dove tradizione e innovazione coesistono armonicamente”, commentano il progetto gli architetti Fabio Calvi e Paolo Brambilla.
Al piano terra i prodotti vengono decontestualizzati in un ambiente ispirato alle gallerie d’arte contemporanea. La tradizione è rappresentata visivamente attraverso il legame con gli elementi della natura: grandi rocce entrano in scena per unirsi agli elettrodomestici in un mix inaspettato.
All’ingresso, una grande parete monocromatica nera, attraverso un insieme di schermi led, elettrodomestici da incasso e oggetti di design tipici dell’ambiente cucina, riassume la filosofia del brand e le sue tre parole chiave – food, design, smart – dando così vita a una vera e propria installazione artistica. Infine, la grande area dedicata alle attività di showcooking: un’isola come palcoscenico, una cucina dal gusto minimalista, in vetro cannettato bianco e profili in acciaio rosa, in cui spiccano gli elettrodomestici come protagonisti.
Elemento d’unione tra piano terra e seminterrato, una scenografica scala a chiocciola e un imponente video wall. Quest’ultimo occupa l’intera parete e converge metaforicamente nella grande lobby al piano inferiore completamente realizzata in acciaio, materiale principe degli elettrodomestici. Uno spazio a doppia altezza, celebrazione della filosofia True to Food legata al rispetto e alla passione per il cibo.
Nel seminterrato, Signature Kitchen Suite, ospita alcuni prodotti degli altri brand del gruppo: LG Signature, LG Objet, LG ThinQ™ a dimostrare la capacità di LG di proporre soluzioni smart cross su tutti i settori della casa.
Omaggio a Milano, capitale del design che ospita lo showroom, i pezzi di arredo sono firmati esclusivamente da designer meneghini, tra cui Achille Castiglioni, Franco Albini, Angelo Mangiarotti, Luigi Caccia Dominioni.
Area più funzionale dello showroom, il mezzanino è dedicato alla Food Academy, cuore pulsante del progetto. Qui, infatti, avranno luogo i corsi di cucina e le attività legate alla passione per il cibo, in tutte le sue declinazioni, organizzate in collaborazione con Andrea Vigna, chef scelto da Signature Kitchen Suite come Food Experience Director.