È pronta al rilancio la fiera tedesca dei beni di consumo Tendence, organizzata dalla società fieristica Messe Frankfurt, grazie anche all’ingresso di un nuovo Group show director, Philipp Ferger, al quale sono state affidate alcune manifestazioni in ambito ‘consumer goods’.
“Tendence è il trade show più antico in Germania – ha esordito Ferger in occasione della conferenza di presentazione della prossima edizione della rassegna -. Molti sono stati i cambiamenti che hanno investito il settore del retail ed è proprio per seguire questo trend che abbiamo pensato ad un nuovo concept che ponga al centro le esigenze dei retailer per riportare la fiera in crescita dopo anni di calo di espositori e di conseguenza di visitatori”.
Innanzitutto, a grande richiesta soprattutto da parte dei piccoli e medi retailer, è stato deciso di anticipare le date della rassegna ai giorni dal 24 al 27 giugno. Qui il pubblico troverà davvero le anteprime poiché la fiera anticiperà molte manifestazioni internazionali, tra le quali Maison&Objet. La prossima edizione porterà oltre mille espositori mettendo già a segno un incremento del 10% sull’edizione precedente. L’offerta di anno in anno sarà sempre più vasta per quantità e tipologia.
Definito lo scorso maggio, il concept si basa su 3 punti forti: crescita, attrattività e emozione. Date queste premesse, le sezioni con la più ampia potenzialità di sviluppo sono in ordine: la decorazione stagionale, il tessile per la casa inteso come prodotti finiti e l’outdoor living.
“Intendiamo, poi, rendere Tendence più attraente per i visitatori garantendo un plus legato all’organizzazione di workshop, incontri e conferenze – ha proseguito Ferger -. A ciò si aggiungerà la proposta ‘wine’ che sarà presentata tramite storytelling. Due esempi di concept store saranno poi messi in scena per spiegare il corretto approccio allo sviluppo del proprio concept store: ognuno deve avere la propria idea e il proprio target di prezzo ma tutti devono seguire delle linee guida valide che noi illustreremo”.
Infine, per favorire l’incontro tra professionisti negli spazi fieristici verrà allestita una zona di ispirazione ‘Midsummer’ che dopo le 18 offrirà musica, aperitivi e occasioni per scambiarsi idee ed opinioni in un’atmosfera rilassata e informale.
“Il nostro desiderio – ha concluso Ferger – che i visitatori percepiscano la nuova atmosfera della manifestazione”.