Schiffini gioca d’anticipo sul Natale, trasformando il suo showroom di Milano in un laboratorio di creatività. Dal 24 novembre al 6 dicembre, infatti, lo spazio di via Visconti di Modrone 12 si aprirà al pubblico per una serie di appuntamenti, ognuno dedicato ai momenti legati a questa festa che vedono al centro l’ambiente cucina: dall’apparecchiatura, con le idee inedite e raffinate della nuova rivista bimestrale Peggy Journal in collaborazione con Society Limonta, Rosenthal e Sambonet, ai workshop di cucito con Bernina alle ricette veloci e gustose, alla scelta dei vini. “Trovo che gli showroom di arredamento, specialmente quelli di cucine, rischino di essere percepiti dal pubblico come eccessivamente statici. Abbiamo pensato quindi di animarli e renderli attrattivi per i clienti. Non solo, vogliamo coinvolgere le persone, fare in modo che vivano direttamente il prodotto. Quale modo migliore di un laboratorio creativo. E’ una strategia che voglio portare avanti.”
In occasione della presentazione dell’iniziativa abbiamo incontrato il presidente dell’azienda Enrico Schiffini che ci ha raccontato dell’espansione internazionale. “In Asia siamo presenti con monobrand; in Europa stiamo procedendo con le aperture a breve, infatti, inaugureremo un nuovo spazio a Londra, sbarcheremo con un nuovo negozio a Barcellona. La maggior parte dei nostri sforzi, però – spiega l’imprenditore – sarà concentrata sull’America, in particolare Stati Uniti e Canada. A New York stiamo aprendo un nuovo showroom che diventerà la base della nostra distribuzione nel Paese, inoltre abbiamo scelto un nuovo agente per tutti gli Stati Uniti.”
Se fino a sei anni fa il fatturato era equamente spartito tra Italia ed estero con un 50% a testa, oggi l’export rappresenta l’80%.