C’è innanzitutto la passione per il grande design italiano alla base della nuova partnership tra il marchio di alta orologeria sportiva Officine Panerai e la designer di fama internazionale Patricia Urquiola, che ha accettato la sfida di creare il nuovo concept per le boutique del marchio fiorentino.
I primi cinque flagship store saranno aperti mesi a partire da questa estate a Firenze (in questa caso si tratta di una ristrutturazione), Hong Kong (sarà la più grande al mondo per il brand), Miami, Parigi, in Rue du Faubourg Saint-Honoré, e New York, in Madison Avenue.
La partnership con Officine Panerai è nata nel 2011, quando ha curato il progetto e l’immagine coordinata della mostra “O’Clock – design time, time design”, un’esposizione sui rapporti tra tempo e design, curata dal Triennale Design Museum di Milano in collaborazione con il marchio di alta orologeria e allestita prima a Milano e poi a Pechino.
“Sento un legame con Officine Panerai” – ha dichiarato Patricia Urquiola “perché condividiamo gli stessi valori: l’attenzione per il design e per la tecnologia, che sono valorizzati in modo non scontato, mai con l’intenzione di ostentare. Le cose devono apparire semplici. La sostanza è per chi ha desiderio di andare a scoprirla. In questo approccio c’è credibilità, coerenza e qualità”.
Il nuovo concept integrerà i tratti specifici del luogo con la storia e l’identità del marchio. Saranno protagonisti i richiami al mondo del mare, cui l’azienda nata a Firenze è da sempre legata in virtù degli storici legami di fornitura alla Marina Militare Italiana grazie ai quali sono nati, negli anni Trenta e Quaranta, i primi orologi Panerai.