Ikea ha aperto al pubblico, in Piazza San Silvestro, il primo pop-up store della capitale: un punto vendita temporaneo che sarà attivo fino al 27 giugno in cui protagonista è la cucina. All’interno dello spazio di 400 metri quadri, tutte le proposte dal mondo cucina del brand: arredi, accessori e tessile.
La tecnologia supporterà gli acquisti attraverso schermi, video e QR Code che renderanno ancor più interattiva l’esperienza. Obiettivo: sperimentare nuove formule per andare incontro alle esigenze dei consumatori e alla nuova tendenza che vedono una compenetrazione sempre più forte tra e-commerce e negozi tradizionali.
“Abbiamo Roma nel cuore – afferma Belén Frau, amministratore delegato di Ikea Italia – ed è per questo che abbiamo scelto di aprire qui il nostro primo Pop-Up Store, nella splendida città che ci ha accolto 17 anni fa quando abbiamo inaugurato il primo negozio. Quello di Roma è un mercato per noi maturo, presidiato da due negozi, un pick-up & order point e un terzo negozio in arrivo. L’obiettivo è rendere l’esperienza d’acquisto sempre più accessibile, con format diversi che incontrino le esigenze dei nostri consumatori, sia nei touch point fisici sia in quelli online, sia nella multicanalità che coniuga entrambi gli aspetti”.
Il Lazio infatti è la seconda regione in assoluto per numero di vendite in e-commerce in Italia per Ikea, seconda solo alla Lombardia. Le vendite in Lazio sono il 10,45% delle vendite totali di IKEA Italia online, quelle di Roma e provincia sono l’8,23% del totale italiano. Il trasporto su appuntamento (>50 kg) pesa nel Lazio più della media nazionale: in Italia è il 18% degli ordini, nel Lazio il 21%, a Roma e provincia è il 22%.