Uno spazio di 190 metri quadri nel cuore del Brera Design District, al numero 18 di via Pontaccio, così Franke, il noto brand svizzero produttore di elettrodomestici e lavelli di alta gamma, debutta con il suo primo flagship store italiano e annuncia di voler intraprendere una politica di aperture che riguarderà sia l’Italia, a partire da Roma, che l’estero, con un focus sugli Stati Uniti.
“Abbiamo scelto questa location dopo un’attenta valutazione – esordisce Massimo Vismara, direttore marketing dell’azienda nonché country manager Italia ad interim – perché rappresenta il connubio perfetto tra moda e design. Volendo presentare il nostro marchio a Milano in un flagship store di riferimento, così come stiamo facendo in altre Nazioni, abbiamo capito che questa era la situazione ideale. Questo spazio, che avrà il solo scopo di rappresentare il brand e dare visibilità ai prodotti ma non si occuperà della vendita, si inserisce in un programma più ampio a livello mondiale di aperture di flagship store e segue le inaugurazioni di Shanghai, Pechino, Bangkok e Singapore. Muovendoci in Europa abbiamo iniziato da Milano ma arriveremo sicuramente anche a Roma – anticipa Colombo – Senza dimenticare però gli Stati Uniti: i nostri obiettivi sono New York e San Francisco”.
Lo spazio è stato progettato dall’architetto Carlo Colombo, che collabora con l’azienda dal 2008 e che dal 2014 firma i concept espositivi di Franke nel mondo. L’ambiente luminoso, scandito da sei vetrine e dominato da toni caldi e neutri, fa da sfondo alle principali collezioni di Franke, con corner dedicati ai brand che fanno parte del Gruppo – Franke, Faber, Kwc e Mamoli – e rappresenta un’evoluzione ulteriore del format che caratterizza le vetrine fieristiche internazionali più importanti, tra cui Eurocucina, gli store di Shanghai e Lugano, e gli showroom aziendali ad Aarburg, in Svizzera, e a Peschiera del Garda.
L’allestimento presenta un’area relax per ricreare un’atmosfera intima e domestica, facendo sentire i clienti a casa propria, insieme a un grande bancone affacciato su una cucina perfettamente funzionante. Uno spazio importante e insieme accogliente, dove sono previsti showcooking che vedranno protagonista anche lo chef stellato Bruno Barbieri, che dal 2014 è testimonial del brand, e attività in store rivolte sia agli operatori (rivenditori, architetti, designer) sia ai consumatori.
Dopo aver chiuso il 2016 con un fatturato di 83,5 milioni di euro, l’azienda punta a crescere nel 2017. “Il mercato italiano è molto importante per noi – prosegue Vismara – e proprio qui prevediamo di crescere quest’anno. Gli investimenti che stiamo facendo vanno esattamente in questa direzione a partire dall’incremento di visibilità”.