Sarà improntata sullo sviluppo retail la strategia di Cassina, brand del gruppo Poltrona Frau. Entro l’inizio del 2017, infatti, l’azienda prevede di inaugurare quattro nuovi monomarca a gestione diretta a Milano (uno spazio di 450 metri quadri che aprirà il 27 ottobre), Madrid (360 mq nel quartiere più esclusivo di Salamanca che inaugureranno il 24 novembre), Shanghai, dove il 18 novembre aprirà uno spazio di 180 mq che rappresentano il primo DOS di Cassina nel mercato asiatico e Parigi, e due store in collaborazione con partner locali a Johannensburg e Shenzhen. E ancora in novembre sarà la volta di un branded space a Bangkok.
Nei primi mesi del 2017, inoltre, Cassina aprirà un secondo DOS a Parigi, sulla rive gauche (il primo DOS a Parigi è sulla rive droite).
I nuovi spazi seguiranno il nuovo in-store Philosophy 3: “In-store Philosophy 3 racconta una nuova fase dell’immagine coordinata dei negozi Cassina con un concept firmato dall’art director Patricia Urquiola – ha spiegato a Pambianco Design Gianluca Armento, DG di Cassina -. Materiali eclettici come seminato in graniglia di marmo, legno e l’alluminio sono sapientemente accostati, e l’uso del colore, circa 12 tonalità che spaziano dai rossi bruciati ai grigi caldi, creano un’atmosfera calda. Un incrocio di oggetti di diverse culture completano gli spazi, arricchendosi a vicenda per creare nuove forme e interpretazioni artistiche”.
“Tutti i negozi – ha concluso Armento – saranno realizzati sotto la direzione artistica di Patricia Urquiola e che il personale destinato ai punti vendita usufruiranno di una formazione specifica con l’obiettivo di conoscere e saper raccontare la storia che sta dietro al marchio Cassina”.
Il piano di aperture e riqualificazione dei negozi Cassina interesserà tutti i mercati, poiché l’export rappresenta l’85% del fatturato (108 milioni di euro nel 2015), sia quelli consolidati come l’Europa e nello specifico Francia, Germania, Italia e Spagna, sia quelli più promettenti come Nord America e Asia (Cina in primis).