Allestimento speciale per il flagshipstore di Colonia di Kartell in occasione del lancio della collezione di complementi firmati Ettore Sottsass e di imbottiti rivestiti con tessuti Memphis, ora in produzione.
Kartell dedica dunque una corposa parte del suo catalogo alla collezione “Kartell goes Sottsass. A tribute to Memphis”, con una formula inedita nel settore ovvero la “capsule di design”, con oltre 80 referenze di prodotti pensati per durare nel tempo e non una stagione.
L’incontro fra Kartell e il grande Maestro del Design avviene nel 2004. Oggi la decisione di mettere in produzione alcuni dei suoi progetti, disegnati espressamente per l’azienda allora e tuttora attualissimi. I protagonisti sono due sgabelli (Pilastro e Colonna) e un vaso (Calice) che dichiarano la loro appartenenza al progettista nella modulazione dei volumi e delle geometrie post-moderniste e per i colori saturi e decisamente “pop” (rosso, verde acido, rosa, bianco lucido e nero lucido).
Tale incontro è parso anche un’occasione per celebrare una delle più grandi avventure del Maestro, Memphis. La linea di poltrona e divano Foliage di Patricia Urquiola, il sistema modulare di sedute Trix, i divani Pop Duo e Plastic Duo, la sedia Audrey di Piero Lissoni e infine le poltroncine Mademoiselle di Philippe Starck sono proposti con tessuti studiati da Kartell con fantasie e pattern Memphis, disegnati da Ettore Sottsass e Nathalie du Pasquier Le collezioni di tessuti declinano in modo originale e creativo i tipici pattern di Memphis.
I protagonisti sopra menzionati si vestono dunque di un nuovo look pop post-futurista e contribuiscono a rendere ancora più attuale il messaggio artistico di Memphis, riletto in una nuova ottica industriale da parte di Kartell.
La linea di sgabelli/vasi insieme a tutti gli imbottiti compone la collezione “Kartell goes Sottsass. A tribute to Memphis”: una formula inedita nel settore ovvero la “capsule di design”, con oltre 80 referenze di prodotti. Mutuando dalla moda l’idea di una collezione composta da pochi elementi facilmente abbinabili e interscambiabili fra loro, la capsule “Kartell goes Sottsass. A tribute to Memphis” è tuttavia pensata per durare nel tempo, non certo una stagione. Un everlasting di design per le case o gli spazi collettivi di tutto il mondo.
Il Flagship Store di Parigi di Boulevard Saint Germain accoglie un’emozionante scenografia, firmata da Ferruccio Laviani, dedicata alla collezione e ispirata ai tipici pattern e colori Memphis.
Il concept dell’allestimento, utilizzato anche dai Flag di Miami durante Miami Design e Colonia durante IMM, sarà poi replicato anche in tutti i Flagship Store del mondo (140 monomarca nelle principali città). L’obiettivo dell’azienda è, come sempre ,quello di sintonizzare l’immagine di tutti i suoi spazi monomarca, proprio come se fossero i primi portavoce della filosofia di marchio e prodotto.
Per la collezione “Kartell goes Sottsass. A tribute to Memphis”, Kartell ha realizzato una creatività ad hoc con vetrofanie e strumenti di visual merchandising pensati appositamente per esporre i prodotti al meglio: un esempio sono i totem con grafiche tipicamente Memphis, per valorizzare gli sgabelli Colonna e Pilastro e il vaso Calice, in tutte le loro declinazioni cromatiche.