E’ sposato o in coppia per il 76% dei casi, spesso con figli (61%), con un’età media che sfiora i 40 anni. Ama la propria casa e per definirne lo stile si documenta on e off line (il 60% ). Compra potenzialmente di tutto. Non solo complementi d’arredo e oggettistica, ma soprattutto tessili per la casa (38% degli intervistati), illuminazione (37%), mobili ed articoli per la cucina (27%), ed ancora seppur in percentuali minori, imbottiti, mobili da giardino, arredo bagno, e tanto altro. Questo è l’identikit di chi compra arredamento online, secondo una ricerca condotta da Privalia, principale outlet di moda online in Italia.
I trend? Il 17 % degli italiani intervistati ha indicato lo stile Shabby Chic di gusto provenzale come ideale per l’arredo della propria casa. Tale stile, infatti, pur essendo decisamente distaccato da quello moderno che resta al primo posto con il 60% delle preferenze, precede lo stile nordico (10%), quello etnico (7%) e quello industriale (6%).
Privalia ha potuto sperimentare direttamente le informazioni raccolte in quanto il comparto Home & Décor è da sempre, per l’azienda, un’area molto importante che, nel primo semestre 2014, è cresciuta del 37% in termini di fatturato rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con una media di 3 prodotti venduti ogni minuto.
Oggi Privalia ha deciso di ampliare la scelta a disposizione dei propri soci, dedicando al comparto Home & Décor un canale specifico, dove alle campagne dei brand più importanti e conosciuti si affiancano nuove campagne “concept”: vetrine virtuali pensate per suggerire al cliente come realizzare concretamente il proprio stile ideale di arredamento. “Arredo Coloniale”, “Loft in New York”, “Nordic style”, saranno queste e molte altre le tendenze di design che Privalia esplorerà nei prossimi mesi. E che saranno lanciate online proprio in occasione della fiera Homi.