Secondo monomarca per Living Divani. L’azienda di proprietà della famiglia Bestetti aprirà nei prossimi giorni in formula light un punto vendita da 350 metri quadrati nel Design District di Dubai, per poi procedere all’inaugurazione vera e propria all’inizio del 2018. Lo svela a Pambianco Design Carola Bestetti, communication manager e seconda generazione dell’azienda di Anzano del Parco (Como), identificando negli Emirati uno dei fronti più dinamici per lo sviluppo del brand Living Divani anche grazie all’accordo concluso con Muraba Residences, primario gruppo di architettura e partner chiave per la realizzazione di progetti in una città nella quale il developing è decisamente più redditizio del retail. L’accordo a tre concluso tra Living, la società partner di Dubai (con cui è stato aperto il negozio al Design District) e Muraba ha già dato il primo risultato: gli arredi realizzati dall’azienda comasca saranno all’interno di undici appartamenti in costruzione a Palm Jumeirah.
Dopo il negozio monobrand di Beirut, ecco dunque Dubai. Entrambe le aperture sono avvenute in collaborazione con partner locali e Carola Bestetti sottolinea questo aspetto: “Noi ci abbiamo messo la parte di stile e creatività, loro gestiscono il punto vendita monomarca con tutto quel che ne deriva in termini di profitto. Il fatto che siano gli stessi nostri rivenditori a proporci partnership di questo tipo significa che il brand Living Divani ha acquisito notorietà e importanza a livello internazionale”. E i conti confermano le impressioni: dopo aver chiuso il 2016 a 17,5 milioni di euro, l’azienda centrerà quest’anno l’ennesimo progresso con un passo in avanti del 5%, leggermente sotto la media degli anni più recenti. “Siamo cresciuti molto negli ultimi cinque/sei anni e una stabilizzazione era necessaria – sottolinea Bestetti – in vista di tutti i progetti che siamo pronti a lanciare per poter ripartire a ritmi più elevati”.
Tra le operazioni messe a segno quest’anno spicca l’apertura di uno shop in shop grande quanto un monomarca a Denver (Stati Uniti) e che anticipa una serie di altre aperture nella parte più difficile degli States, quella interna, legata al mobile tradizionale e tendenzialmente ostica verso il design. “In zone dal gusto conservativo, abbiamo trovato retailer pronti a darci spazio e questo mi rende molto felice. Le prossime aperture riguarderanno Phoenix e Houston” rivela Bestetti. Ma l’espansione all’interno di multibrand non si limita agli Usa. Sono stati recentemente aperti due shop in shop da 300 metri l’uno nelle principali città del Vietnam, Ho Chi Minh City e Hanoi, e sono in arrivo nuovi spazi a Taiwan e uno showroom a Manila (Filippine). Il plan di espansione in Far East ha avuto come ultima tappa il Salone del Mobile di Shanghai, dove Living Divani ha esposto preparando per l’occasione un piano di comunicazione dedicato e aprendo un proprio canale WeChat.
Intanto l’azienda ha ribadito il proprio sostegno alla cultura confermandosi sponsor tecnico esclusivo del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano. L’apertura al pubblico del nuovo spazio permanente i.lab Matematica del museo milanese vede la presenza di uno dei pezzi iconici realizzati da Living Divani con il suo designer storico, Piero Lissoni, che ha firmato il divano Bubble Rock. Inoltre, Living ha realizzato ad hoc per questa nuova area diversi elementi di seduta: si tratta di parti dall’originale forma trapezoidale, che al termine dell’utilizzo spariscono incastrandosi perfettamente nella parete creata all’interno dell’aula.